[마케팅] 아파트 사업의 마케팅 기법 철저한 분석

등록일 2003.08.07 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,500원

소개글

요즘 우리 주변에는 많은 아파트들이 들어서고 있습니다. 이들 아파트는 사람들에게 더 좋은 느낌을 주기 위해서 다양한 마케팅방법들을 이용하고 있습니다. 이 레포트는 이러한 마케팅 기법들을 철저하게 분석하고 사례들을 제시하였고 더 나은 마케팅 방향을 제시한 것입니다. 마케팅 이론인 4p를 적용하였으므로 좋은 점수 받으실 겁니다. a+받았습니다. 많은 이용바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 아파트 마케팅 계획
1-1. 제품전략(Product Strategy)
1-2. 가격 전략(Price Strategy)
1-3. 입지전략(Place Strategy)
1-4. 촉진전략(Promotion Strategy)
2. 아파트 마케팅의 차별화 전략
2-1. 다양한 평면개발
2-2. 외부공간의 차별화
2-3. 기타 판매촉진 전략
2-4. 브랜드 마케팅
3. 아파트사업 마케팅 전략에 관한 개선방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리나라는 1970년대 이후 고도의 경제성장을 거치면서 도시화의 가속으로 인하여 급격한 인구집중현상을 빚게 되었다. 이로 인하여 수요자의 급격한 증가 및 각종 공해와 심한 교통난이 유발되었으며, 대도시의 도심지역의 인구 집중현상으로 인한 택지의 공급부족으로 아파트 및 부동산 가격의 폭등과 이에 따른 투기 풍조의 만연 등의 문제를 발생시켰다. 이를 해결하기 위한 방안으로 정부에서는 수도권 및 대도시 주변에 신도시 아파트 건설을 계획하여 서울을 비롯한 대도시 시민의 거주지 이동의 동기를 마련하여 왔다.
이와 더불어 국민의 개개인의 소득이 상승되고 생활수준이 향상됨에 따라 주택에 대한 만족도, 특히 많은 국민이 선호하는 아파트에 대한 개념도 바뀌고 있다 이제 아파트는 만들면 팔리는 ‘제품’에서 잘 만들어야 팔리는 ‘상품’으로 주택건설업체 및 고객의 인식이 전화되고 있다. 이에 업체에서는 다양한 상품개발 및 차별화 전략을 마련하여 분양율을 제고시키고 있으나 일부 대형업체 및 중견 중소주택건설업체에 의해 선도되고 있는 실정이다.
이렇듯 고객 만족도 제고를 위한 아파트 마케팅 전략이 요구되는 배경에는 시장변화에 따른 주택건설업체의 상품 개발을 위한 연구 및 개발능력의 부족에 기인하는 측면이 있다. 그러나 이보다는 주택시장의 변화가 IMF의 여파로 급속히 진행되어 업체 차원에서 이러한 변화에 대응할 시간적 여유를 갖지 못한 것 또한 크다고 할 수 있다.

참고 자료

박홍구, <아파트사업 마케팅전략에 관한 연구>, 건국대학교 대학원 부동산학과 석사학위 논문, 2001
성주환, <아파트 마케팅에 관한 연구>, 건국대학교 대학원 부동산학과 석사학위 논문, 2001
이태교․안정근, <부동산마케팅>, 법문사, 1997
윤영식 , <부동산시장조사론>, 1999
방영길, <거주용 부동산바케팅에 관한 연구>, 성균관대학교 경영대학원 재무부동산학과 석사학위 논문, 2000
조성덕, <부동산 중개업의 인터넷 마케팅에 간한 연구> 건국대학교 행정대학원 부동산학과 석사학위 논문, 2000
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 인터넷 마케팅의 전략 3페이지
    전통적인 마케팅 믹스의 4P전략은 인터넷의 양방향성과 네트워크 특성 및 시 · 공간적인 거리를 소멸시킴에 따라 전통적인 마케팅 믹스의 인터넷 환경으로의 전환이 요구되고 있다. 따라서 기존의 수출마케팅 믹스 4P전략 또한 인터넷 무역의 환경에 맞게 전환될 필요가 있다. ..
  • [A+평가자료] 외식사업의 서비스 마케팅 31페이지
    * 서비스 마케팅의 특징 *이질성(variability) 서비스의 질은 누가, 언제, 어디서, 어떻게 제공하는가에 따라 다르다. 무형성(intangibility)서비스는 구매하기 전에는 눈으로 보거나 맛보거나 느끼거나 듣거나 냄새 맡을 수 없다.불가분성(insepara..
  • [마케팅 ]마케팅 경쟁전략 11페이지
    1. 마케팅 경쟁전략의 특성마케팅은 환경 변화에 대한 대응 활동, 경쟁자 및 소비자에 대한 활동 등을 포괄하는 기업의 외부 지향적인 활동인 것이다. 기업의 활동으로는 크게 인적하원관리, 재무자원관리, 생산관리, 회계관리 등의 내부 자원이나 활동을 관리하는 활동과는 달리..
  • 국제마케팅관리 5페이지
    1절. 국제마케팅의 개념1. 국제마케팅의 정의국제마케팅의 정의는 학자에 따라 다양하지만, 카테오라는 국제마케팅이란 국경을 초월하여 이루어지는 마케팅활동으로서, 기업이 이익을 달성하기 위하여 일국 이상의 소비자 또는 사용자에게 재화와 서비스의 흐름을 방향짓게 하는 사업활..
  • 호텔 마케팅전략 19페이지
    1.기업자원분석 1)호텔상품분석① 호텔의 위치 및 규모쉐라톤 워커힐 호텔은 앞으로는 한강을 뒤로는 아차산을 배경으로 서울시 광진구 광장동에 위치해 있으며, 총 부지면적 479,419㎡ (145,024평), 연건축면적 106,383,48㎡ (32,181평), 본관 21층..
  • 부동산 분양 마케팅 전략에 관한 연구 149페이지
    비교적 최근에 추진되었던 부동산 마케팅의 체험적 사례를 가급적 상세히 서술하고 이를 바탕으로 마케팅 성과에 있어서의 성공 및 실패의 실질적인 요인들을 분석하였다. 과거 주택을 건설하여 공급하기만 하면 분양이 되었던 공급자 주도형 생산지향적(production orien..
  • [마케팅론] 글로벌 마케팅 전망 5페이지
    직 모든 나라가 그것에 호흥한다고는 말할 수 없다. 모든 나라에서 글로벌화가 진전되고 있는 것은 사실이지만 경영환경에는 여전히 국가에 따라 큰 차이가 보여지고 있기 때문에 국제화· 표준화로 연결되지 못하고 있다. 또 기업의 글로벌화가 진행되고 있어도 국경의 높은 무역장..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서