[기획서] 현대자동차 ‘Click’ 광고 제안서

등록일 2003.08.07 MS 파워포인트 (ppt) | 52페이지 | 가격 1,000원

소개글

자동차 마케팅 기획서..
한번 보시면 후회 없으실겁니다.

목차

◎ 상황분석

- 국제 사회경제 상황
- 국내 사회경제 상황
- 사람들의 생활변화
- 자동차 시장 조사
- 자동차 시장에 영향을 주는 요인들
- 경쟁 제품 조사
- 자사 제품 조사
- 가격 조사
- 유통 조사
- 판매 조사
- 프로모션 조사
- 광고 조사
- 제품의 장점
- 제품의 단점

2. 소비자 분석

3. 핫이슈
- 경쟁력 리뷰
- SWOT 분석
- 핵심 고려사항, 주 고려사항, 비고려사항..
- 과제 도출
- 중점 추진과제

4. 마케팅 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
- Marketing Mix

본문내용

1) W - O 적극적 고려요인
주 구매고객의 욕구를 만족시킬 수 있는 경쟁력 확보가 필요
인지도와 선호도를 올리기 위한 각종 전략 필요
경쟁제품과의 차별화를 통한 이미지 개선 필요
→ W3, O1(◎) / W2, O2(◎) 의 관계에서 과제 도출

2) S – O / W – T 소극적 고려요인
젊은 차 이미지를 계속적으로 유지하여야 한다

경제불안으로 인한 소비위축을 줄이기 위해 가격에 대한
부담감을 줄여주어야 한다

3) S – T 미세 고려요인
자사 기업에 대한 호의적인 태도를 유지
대리점 등 소비자에게 실질적인 혜택과 서비스를 제공

참고 자료

- 산업자원부
- 한국 증권 거래소
- 자동차 공업 협회
- 통계청
- 코바코
- 제일기획
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