[광고]광고와 윤리

등록일 2003.08.06 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 4,000원

소개글

<1>광고윤리의개념
(1)현대사회에서 광고의 역할과 영향력
(2)변화하는 소비자 의식과 마켓팅 환경
(3)광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성

<2> 광고 윤리를 위한 규제 현황
(1)광고 규제의 종류와 특징
(2)광고 업계의 자율규제

<3> 광고 윤리성의 확립과 요구되어지는 소비자 의식
(1)광고의 윤리성이 나아가야할 방향

목차

<1>광고윤리의개념
(1)현대사회에서 광고의 역할과 영향력
(2)변화하는 소비자 의식과 마켓팅 환경
(3)광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성

<2> 광고 윤리를 위한 규제 현황
(1)광고 규제의 종류와 특징
(2)광고 업계의 자율규제

<3> 광고 윤리성의 확립과 요구되어지는 소비자 의식
(1)광고의 윤리성이 나아가야할 방향

본문내용

1)현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력...
현대 사회는 70년부터 종말을 예고하기 시작한 사회주의 체제의 붕괴로
인해 자본주의가 급격하게 발달하게 되었다. 그에 따라서 고도의 대중적
이고 소비사회로 발전함에 따라 상업, 즉 크게 나누어서 기업과 소비자
간의 순환관계가 긴밀하게 연결되기에 이르렀다. 또 자본주의의 발달과
더불어 점차로 고도의 정보화 사회로 발전하는데 광고는 소비자에게 일종
의 정보 전달기능을 수행하고 소비자로 하여금 자신의 개인적 생활이 만
족스럽지 못하다고 느끼게 한다. 말하자면 사람들의 이성이나 감성에 소
구함으로써 신념이나 태도변화를 일으켜 광고대상을 '소비'하고자 하는
욕구를 자아내는 것이다. 기업은 광고를 주체하는 입장이고 기업주를 제
외한 소비자들은 그 광고에 영향을 받는 입장이다. 따라서 광고윤리는 기
업주(광고주)나 광고업계 종사자들의 직업윤리라고도 할 수 있을것이다.
일반적으로 도덕이나 윤리에 명확한 기준을 설정하기가 어렵듯이 광고윤
리도 그 한계와 비윤리성을 가름하기란 매우 어려운 것이다. 그러나 광
고의 영향력을 고려해 본다면 문제는 달라진다. 광고는 대중을 상대로하
고 광고의 특성상 소구 대상이 아니더라도 광고에 접하게 되는 경우가 있
다. 실제로 나쁜 광고를 접하고 있는 소비대중들이 느끼지 못한다 해도
그 영향력이란 음란 퇴폐물이 우리 사회에 끼치는 악영향과 별다를 바가
없다. 기업이 소비대중을 단순히 이윤추구의 도구로만 인식하고 그에따
른 사고방식으로 마켓팅 전략을 세우고 광고를 진한다면 광고윤리는 확
립될수 없을 것이다.

2)변화하는 소비자 의식과 마켓팅환경...
광고의 직접 소구대상이 되고 있는 소비자와 광고의 궁극적 목적이라고
할 수 있는 마켓팅은 우리 사회가 자본주의의 한계를 느끼기 시작하면서
많은 변화를 가져왔다. 60년대에 세계의 경제체제는 우선 그 목펴를 '풍
요'에 두고 고도의 성장을 우선으로 했다. 그러나 70년과 80년대를 거치
면서 대부분의 중산층이상의 대중들이 많은 구매력과 소비대중으로서의
힘을 가지게 된것이다. 그리하여 소비패턴의 변화와 더불어 전체적인 마
켓팅구조의 변화가 일기 시작하는 것이다. 대표적으로 컨슈머리즘의 대두
를 들수 있겠다. 컨슈머리즘을 국제광고협의회의 [소비자와 광고]라는
연구에서는 이렇게 정의 하고 있다.
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