[사업계획서] 명품의류 전문점 사업계획서

등록일 2003.08.06 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,300원

소개글

우리나라에서 명품은 이제 보편화되어가고 있다. 누구나 명품을 갖기를 원하고 다양한 명품을 소유하고 싶어한다. 이 사업계획서는 이런 사람들의 욕구를 충족시키기 위한 명품전문점이다. 마케팅이론인 4p와 SWOT를 적용하여 내용을 전개하였습니다. 많은 이용바랍니다.

목차

1.기업

2.환경

3.마케팅 전략(4P관점)
1)제품(Product)
2)가격(Price)
3)유통(Placement)
4)촉진(Promotion)

4.S∙W∙O∙T 분석

5.S∙W∙O∙T 대응 방안

6.생각해보기

본문내용

1.기업
우리 회사는 고급 브랜드에 관련된 의류들을 온라인(on-line)과 오프라인(off-line)방식의 양방향으로 대여하고 이에 따르는 의류 대여료를 수익의 원천으로 이윤을 창출하고자 하는 회사이다. 현재에도 렌트카, 비디오 대여점, 책 대여점, 캠코더 대여점 등 가지 각색의 대여점이 존재하는 현실에서 내가 경영하고자 하는 고급 브랜드의 의류 대여점은 아직 미개척 상태이다. 물론, 한복과 양복 그리고 결혼식을 위한 한정된 옷을 대여하고 있는 실정이지만 STP(Segmenting, Targeting, Positioning)이라는 관점에서 봤을 때, 명품브랜드의 의류를 선호하는 한국 여성의 20대층 전후로 제품을 소구하고자 하기 때문에 기존의 의류 대여업은 크게 문제가 되지 않을 것이다. 또한 의류는 재화의 특성상 유행이라는 이슈와 함께 변해가는 상품이기 때문에 소비자들은 의류를 구매하고 만족을 하기도 하지만 반대로 의류 구매에 대한 불만을 갖기도 한다. 설사 제품 구입후 부조화를 갖게되어 긍정적 부조화로의 노력을 꽤해서 만족을 했다 할지라도 시간에 흐르면서 유행과 부합하지 못해서 싫증을 낼 가능성도 잔존해 있는 상품이다. 이러한 측면에서 이런 문제를 갖고 있는 잠정적 소비자를 타켓으로 기업 활동을 해 나갈 것이다.

2.환경
우리 인간이 삶을 영위하면서 가장 기본적으로 필요한 것들이 의․식․주 일 것이다. 이것들은 삶을 시작하여 마감할때까지 항상 공급되어야 되는 것들로서 경제의 불황 여부와는 크게 관계됨이 없이 이와 관련된 시장은 계속적으로 그 범위가 커져가고 있는 실정이다. 이런 전제와 함께 유통분야의 변화는 기존 가격에 대한 파괴를 야기했고 의류 역시 이러한 변화와 함께 고급화, 다양화 되어가고 있는 실정이다. 한편으로 내부 의류시장은 유명 브랜드에 대한 선호 풍조와 국내 생산 기반의 열악함 등의 요인으로 해외사입이나 해외생산 등의 불균형을 초래하는 상황에서 시간이 흐를수록 수입 브랜드의 옷들이 늘어날 것으로 예상된다. 또한 21세기는 기술 문명의 발달로 인해 사회가 기존의 사회변화 속도보다 급속도로 변해가는 과도기에 있다. 이러한 추세와 더불어 개개인들의 생활 환경 및 문화의 변화와 함께 개인의 소비 욕구 또한 빠르게 변해가고 있는 실정이다.
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