[전략경영] BMW 성공전략

등록일 2003.08.06 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

국제경영전략이라는 과목에서 제출했던 레포트입니다. BMW라는 회사에대해 여러부분에 대해 조사한 자료 입니다. 많은 도움이 되길 바랍니다..

목차

Ⅰ.기업활동

Ⅱ.기업배경

Ⅲ.시장 진출전략
1.시장 전략
2. 소형차 시장에 도전장
3. 본토에서 생산

Ⅳ. 국내활동

Ⅴ.마케팅
1.선진 마케팅 활동 전개
2. 가장 갖고 싶어하는 차‘BMW’
3. 게릴라 마케팅과 신선한 광고로 눈길 끈 BMW
4. 그 밭에 관한 정보가 있습니다. BMW
5. 광고전략

Ⅵ. 위기

Ⅶ. 향후추진전략

Ⅷ. 결론-유연함으로 대응

본문내용

2.가장 갖고 싶어하는 차‘BMW’
-자동차 산업국인 독일에는 벤츠를 비롯해 포르쉐, 폴크스바겐 등 세계적으로 유명한 자동차 회사가 많다. 그 가운데서도 최고급 승용차로 상징되고 있는 자동차 회사는 벤츠와 BMW이다.
벤츠에 가장 강력한 경쟁 업체인 BMW는 자동차 역사로는 짧지만 벤츠를 능가할 수 있는 자동차 회사로 성장하였다. 그 이유는 첨단 기술 개발을 위한 BMW의 끊임없는 연구투자와 혁신적인 기술, 높은 안전성, 엄격한 제작과정과 고객 만족 실현 서비스 정신에서 찾을 수 있다.
BMW의 특징은 첨단 기술, 심미안 적인 디자인, 안전기준으로 달리는 즐거움, 운전하는 즐거움이 무엇인가를 알게 해주는 것이다. 뛰어난 핸들링과 승차 감으로 “BMW 운전석에 앉는 순간, 당신은 BMW의 포로가 된다"라는 말이 있을 정도로 전 세계 자동차 매니아들에게는 소유하고 싶어하는 자동차이다.
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