[마케팅] 스타벅스에 대한 철저한 마케팅 분석

등록일 2003.08.04 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,300원

소개글

세계제일의 커피 전문점인 스타벅스에대한 완벽한 마케팅 분석을 한 레포트입니다. SWOT,STP,4P를 사용하여 내용을 전개하였습니다. 많은 이용바랍니다.

목차

1. 사업개요
2. 스타벅스란.
3. 기업환경분석
1) 장 점
2) 단 점
4. 위기
5. 위기 상황에 대한 대책

<스타벅스의 4P전략>
1) 제품 전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
4) 촉진전략(Promotion)

<스타벅스의 STP분석>
1) 시장 세분화
2) 표적 시장의 결정
3) 포지셔닝

<SWOT 분석>
Strong
Weakness
Opportunity
Threat

결론
<성공요인>

본문내용

1. 사업개요
- 새로운 사업계획으로 커피전문점을 창업하려고 한다. 하지만 현재 커피전문점이 경쟁적으로 증가하는 추세여서 독자적인 브랜드로 출시하여서는 살아남기 힘들리라 예상된다. 그래서 커피브랜드로서 세계적으로 가장 유명한 ‘스타벅스’ 커피 전문점의 체인점 형식으로 사업을 추진하려고 한다. 그러기 위해서 스타벅스 브랜드로의 사업 성공가능성과 4P에 입각한 사업전략을 세워보기로 하였다.

2. 스타벅스란...
스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사이다. 스타벅스 커피는 북미에서의 성공을 바탕으로 새로운 커피 문화와 에스프레소 커피 문화를 전달하기 위해 설립되다. 우리나라에서는 1999년 7월 27일, 서울의 이대앞에 첫 번째 매장을 오픈한 이래, 스타벅스 커피코리아는 전국에 걸쳐 빠른 매장 확산에 박차를 가하고 있다. 2001년에는 34개에 매장을 운영할 예정이다. 2002년 내에 60여개 매장운영을 목표로 삼았다.

3. 기업환경분석
1) 장 점
① 너무나 평범한 상품인 커피의 재발견
(커피의 고급화 및 문화상품으로의 전환)
② 종업원 중심의 기업문화 지향
③ 브랜드 이미지의 창조
④ 오감 마케팅의 시도
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 기술전략의 유형, 분류 15페이지
    * 기술전략의 유형 그동안 여러 학자들에 의해 기술전략의 유형에 관한 분류가 이루어졌으며 기술전략의 장점과 단점에 대한 논의가 이루어졌다. 이는 기술이 기업의경쟁우위 확보에 대단히 중요한 요소라는 것을 인식하고 있음을 나타내 주는 것이다. 일찍이 Freeman(1982..
  • 신제품 전략 사례 분석(삼성 슬림TV, 처음처럼, 스카트키친, 포스코 등)_0402 19페이지
    1. 반응적인 전략 (1) 방어적 전략 방어적 전략은 경쟁 기업의 성공적인 신제품에 대항하여 자사 제품에 변형을 가하거나 경쟁 신제품에 대항할 신제품을 내놓는 전략을 말한다. 또한 방어전 전략은 단순히 기존 제품에 변형을 가하는 수준을 넘어서 선제적 또는 역공적인 ..
  • [경영전략]경영전략·경영혁신 전략개념의 형성과 전략개념, 전략수준, 전략 프로세스(과정) 24페이지
    쉔델과 헤덴은 Business Policy는 어떤 학문의 분야가 아니라 마케팅, 재무, 생산 등 경영의 기능적인 분야들을 통합하려는 과정 (어떤 길로 가든 잘 가면 되지 무슨 원칙이나 최선의 길이 있겠냐?) Key Idea는 근본적이고 지속적이어서 변화가 필요없다고 생..
  • 마케팅전략 17페이지
    마케팅 전략학 습 목 표치열한 경쟁 속에서 기업이 존속성장하기 위해서는 장래의 목표를 구체화하여 계획을 수립실행하여, 이를 성취하려는 마케팅전략이 요구 마케팅전략이란?마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소마케팅전략의 유형*기업행동에 일정한 방향과 지침을 제공하는 것* 설..
  • 혁신경영전략의 종류(전략적 제휴와 벤치마킹전략, 전환경영과 다운사이징전략, 지식경영과 스피드관리전략, 경제적 부가가치와 아웃소싱전략, 핵심역량과 리스트럭처링전략) 11페이지
    1. 전략적 제휴와 벤치마킹전략(1) 전략적 제휴전략적 제휴(strategic alliance)란 기업이 해결할 수 없는 약점을 보완하는 전략으로 단기간에 자사가 해결할 수 없는 기술과 능력을 상대방에게서 얻고 배우는 협력관계전략으로 정의된다. 이는 둘 또는 그 이상의..
  • [롯데시네마 서비스,마케팅전략 보고서] 롯데시네마 서비스전략,마케팅전략 분석과 롯데시네마 현재전략분석과 새로운전략제안 (메가박스,CGV와 비교분석) 23페이지
    1. 롯데시네마 기업선정이유대체 휴일제 도입, 가계 소득 증가 등의 여러 가지 외부 환경의 변화들로 인해 수년 전부터 여가의 중요성과 그 수요가 증가하여 여가활동을 즐기는 사람들이 많이 늘어나고 있다. 그리고, 많은 사람들이 즐기는 여가활동들 중 하나로 영화 관람을 꼽..
  • 관광마케팅 전략 12페이지
    1. 전략의 개념 모든 관광기업은 항상 변화하는 마케팅 환경 속에서 성장해가고 있다. 그들은 변화에 민감하고 이에 대처하기 위해서 기업 환경을 꾸준히 분석하고 평가해야만 하는데, 만약 그렇지 않으면 기업이익에 해가 될 뿐 아니라 심지어는 관광기업의 생존에 위협이 될 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기