R마케팅 전략

목차

1. 시대별 마케팅 이슈의 변화
2. R마케팅의 개념
3. R마케팅 5大전략

본문내용

1. 시대별 마케팅 이슈의 변화

- 기업의 마케팅 이슈는 시대별로 달라지는 소비 특성으로 인해 다양한 변화를 겪어 왔음

․80년대 이전에는 개성보다는 대중적인 특성과 가치를 지향했던 기성 세대로 인해 비차별적이며 대중적인(mass) 마케팅 활동에 친숙했음
․80년대의 386세대는 기성세대와의 정치․사회․문화적 차이를 강조했으며 개성적인 라이프 스타일을 갖고 있었으므로 차별적인 표적(target) 마케팅 활동이 필요했음
․90년대의 신세대는 극단적인 개성주의로 인해 개인 생활 패턴을 이해해주고 자신과의 관계(relations)를 존중하는 1:1 마케팅을 요구하였음
․또한 급격한 인터넷의 보급으로 사이버 공간 속에서 자아를 실현했던 N세대를 만족시키기 위해서 기업들은 온라인 마케팅이나 모바일 마케팅 등을 통한 서비스 차별화를 시도했음

참고 자료

없음