[마케팅] 무균포장법의 4P전략

등록일 2003.08.02 MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

소득의 증대에 따라 무균포장에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이 레포트는 무균포장제에 대해서 마케팅 이론인 SWOT, 4P 를 이용하여 작성한 것입니다. 자세하고 짜임새 있게 작성되어 있습니다. 많은 이용바랍니다.

목차

들어가며…

식생활 문화의 변화

1. 시장분석
1. 국내시장
2. 해외시장

2. SWOT 분석

3. 4P
Product (제품)
Price (가격)
Promotion (판촉)
Place (유통)

마치며…

본문내용

들어가며…
오늘날, 한국인의 라이프 스타일과 상품 구매 행동은 고급화, 서구화, 편의 지향적인 방향으로 흘러가고 있는 추세이다. 이러한 라이프 스타일의 변화는 여성의 사회진출의 활발, 정보통신기기의 급속한 발달 등으로 인한 의식구조의 변화와 생활패턴의 변화로 볼 수 있을 것이다. 이중 여성의 활발한 사회진출은 우리 생활의 많은 부분에서 다양한 변화를 가져왔다. 그 중 하나로 식생활의 변화에 관해 살펴볼 수 있는데 이번에 구상하게 된 사업아이템도 이러한 사회변화에 맞추어 최근 여러 식품업체에서 관심의 대상으로 떠오르고 있는 편의제품에 대해 생각해 보게 되었다.
현재 편의식품 중 가장 빠른 성장률을 보이고 있는 제일제당에서 새롭게 선보였던 무균 포장밥을 참고하여 편의식품의 마케팅 전략에 관해 생각해 보고자 한다.

식생활 문화의 변화

식생활 부문에서 나타나는 한국인의 라이프 스타일은 서구화, 편의주의, 그리고 외식문화로 압축해 볼 수 있다. 한국인의 입맛이 계속 서구화되고 무공해 식품이나 유효기간에 대한 관여도가 높아지고 있는 가운데, 외식을 즐기는 사람들도 점점 많아지고 있으며, 편리성이 있다면 다소 비싸더라도 제품을 구입하는 모습이 나타나고 있다.
이러한 현상 중 편의주의에 관해 좀더 살펴보자.
다음은 제일기획에서 한국인의 식생활 문화에 대한 연구보고서 중 편의지향에 관한 부분을 발췌한 글이다.

참고 자료

* 한국 마케팅 연구원 (http://www.kmarketing.co.kr)
* 한국식품개발연구원 (http://www.kfri.re.kr/)
* 제일제당㈜ 홈페이지 (http://www.cj.ac.kr)
* 제일기획 사보 98년 1월호
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 과자마케팅,과대포장,PB상품,유기농과자,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌.. 55 페이지
    1) 다이어트 과자 실태조사 다 이 어 트 과 자 여기서 반만 먹어야 함 시중에 파는 가장 작은 컵라면 보다도 작음 없던 성분이 생김 ③ 실질적인 칼로리는 다르지 않음 1) 다이어트 과자 실태조사 다 이..
  • 햇반 제품 성공 마케팅 8 페이지
    A .< 개발개요와 과정 > 국내 식문화가 서구식위주의 fast-food위주로 점차변해가고 있어 쌀밥을 주식으로 한 우리 고유의 식문화가 점점 붕괴되어 가고 있는 단계에 이르렀다. 순수 우리밥을 이용한 편의식품개발이 ..
  • [포장디자인] 포장디자인 발표자료(파워포인트) 16 페이지
    1.포장디자인의 중요성 상품의 보호 상품의 시각화 상품 구매의욕의 환기 제품으로부터 인간보호 상품과 기업 선전 사용과 수송의 편리
  • 비윤리적 마케팅 25 페이지
    Ⅰ. 서론 시대가 변하면서 이윤만을 추구하던 기업들이 하나 둘 윤리경영의 필요성을 주장하며 일어났다. 윤리 경영(moral management)이란 경영 활동의 규범적 기준을 사회의 윤리적 가치체계에 두는 경영 방식을 뜻..
  • [마케팅]마케팅포장(좋은포장, 불편한포장 사례) 7 페이지
    Ⅰ. 서론 포장이란 제품의 포장물을 설계하고 생산하는 활동을 모두 지칭하는 말이다. 포장이란 제품의 포장물을 설계하고 생산하는 활동을 말한다. 포장은 제품의 얼굴이다. 포장은 제품의 내용물을 보호하는 단순한 기능..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서