[마케팅] 경제용어

등록일 2003.08.01 MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 티저효과(Teaser Effect)
1) 티저 광고의 유형
2) 티저 효과의 성공 요건
2. 근거리 무선통신기술
1) IR(적외선) 방식과 RF(고주파) 방식
2) Bluetooth와 ZigBee
3) 치열한 경쟁 가능성도 존재
3. 방카슈랑스((Bancassurance))
1) 은행과 보험의 결합으로 시너지 기대
2) 방카슈랑스 도입에 대한 우려
4. 은행의 신종자본증권
1) 신종자본증권의 등장 배경
2) 신종자본증권의 특징
3) 신종자본증권의 발행시 고려할 사항
5. 문화마케팅(Culture Marketing)
1) 왜 문화 마케팅인가
6. USP(Unique Selling Point)
1) 자사의 강점과 USP의 차이
2) USP와 KBF의 혼동
3) 성숙기 시장의 경쟁 포인트

본문내용

1) 티저 광고의 유형

얼마전 사람들의 호기심을 자극하며 광고의 효과를 극대화 했던 ‘000 사랑해’라는 광고와 유사한 기법들이 잇달아 등장하고 있다. 화면의 한쪽을 여백으로 남기고 정체를 알 수 없는 누군가를 만나 반가운 표정을 짓고 대화를 나눈다. 무엇을 광고하고 있는지, 무슨 제품인지 도대체 알 수 없는 상황이 계속된다. 핵심 메시지를 감추고 소비자에게 궁금증을 유발한 뒤 점차 본 모습을 나타냄으로써 ‘도대체 저게 뭐지?’ 하는 호기심과 함께 주목도를 최대한 높이는 효과를 얻는다.

영화포스터에도 이러한 티저 효과를 노리는 홍보 방법이 일반화되고 있다. 아직 미완성인 영화를 소개하는 포스터를 미리 제작함으로써 관객의 영화에 대한 호기심과 인지도를 높이는 방법으로 활용하고 있으며, 영화의 모든 내용을 단 한 컷으로 전달하고자 한다.

얼굴 없는 가수를 통한 가요계의 신비주의 마케팅도 이러한 티저 효과의 일종으로, 신인 가수들의 데뷔를 위한 트렌드로 자리잡을 정도로 확대되고 있는 상황이다.

정치 홍보에서도 티저 효과는 예외가 아니다. 가장 유명한 티저 효과는 1981년 프랑스 아브니어 정당의 정치광고를 꼽을 수 있다. 비키니 차림의 젊은 여성 포스터를 통해 ‘9월 2일 윗부분을 벗겠다’는 글귀로 대중들의 호기심을 자극하였다. 이는 국내 모 회사에서도 비슷한 유형의 광고로 재 창조되어 히트를 하였다.
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