[마케팅] TTL 성공사례분석

등록일 2003.07.31 MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

TTL 성공사례에 대해서 깔끔하게 정리가 잘 되어있는 자료입니다.

목차

들어가며..

본문
1. TTL 브랜드 출시 배경
1) 시장상황
2) 런칭 당시 011의 상태 (SWOT 분석)
2. TTL 브랜드의 시장 진입
1) 시장세분화
2) 표적마케팅
3) TTL브랜드 이미지 포지셔닝
3. TTL 마케팅 커뮤니케이션 전략
1) 이미지 생성 -> 인지 -> 형성 (스무살의 011)
(1)Promotion(advertising)
(2) Product & Promotion
2) 확산된 브랜드-> 확고한 브랜드 (Made in 20 )
(1)Promotion(advertising)
(2) Product & Promotion
4. 결과
1) 시장 점유율
2) 브랜드 인지도
3) SK Telecom과 TTL

나오며..

본문내용

1999년 당시, 사업자별 연령별 이동전화 신규 가입 비율을 보면 SK 텔레콤은 10대에서 5.8%, 20대에서는 31.3%를 기록하여 KTF의 9.2%, 41.6%, LG 텔레콤의 12.2%, 42.1% , 한솔 PCS의 13.6%, 48.4%에 비하여 상대적으로 열악한 가입자 기반을 가지고 있었다. 그러나 TTL 서비스를 통해 SK텔레콤은 그동안 열세였던 20대 초반 시장에서 Market Leadership을 회복할 수 있었다. 즉, 1999년 중반까지 10대 후반부터 20대 초반에 이르는 연령층에서 SK 텔레콤의 시장점유율은 20% 이하에 머물러 있었으나, TTL 출시를 통해 1999년말 100만명의 누계 고객과 2000년 5월말 현재 196만명의 누계 고객을 확보함으로써 시장점유율을 40%까지 회복, TTL 서비스 출시 10개월만에 200만명 수준의 고객을 확보함으로써 20대 연령층을 대표하는 브랜드로서 확고한 위치를 잡았다.
결론적으로 TTL은 스피드011의 25세이하 가입자 비율을 두 달만에 15%미만에서 26%이상으로 끌어올리는데 큰 기여를 했으며, 2002년 5월 현재 TTL의 총가입자 수는 310만명을 넘어섰고 이는 대한민국 이동통신 전체 가입자 2900만명의 10%가 넘는 엄청난 수치로 타겟이 1924세대로 한정되어 있다는 점을 감안하면 이는 더욱 엄청난 결과라 할 수 있겠다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]TTL 성공사례 8페이지
    브랜드 출시 배경 Ⅱ. 본론 1. TTL의 의미 2. TTL마케팅전략 ... .TTL마케팅전략 (1) TTL의 제품전략 - 특별 연령층을 겨냥한 맞춤 ... SK텔레콤은 신세대를 겨냥한 새로운 브랜드 TTL이동통신시장에서
  • [마케팅] TTL 마케팅 성공사례 31페이지
    TTL 마케팅 성공전략 분석 학 과 목: 마케팅 전략론 조원: 박재만 ... 분석 2 TTL 브랜드 출시 3 경쟁강도 분석 4 추진전략 5 마케팅 ... Speed 011 TTL 6. 마케팅 믹스 전략(4P) 제품 전략 Target
  • TTL마케팅전략(성공사례) 27페이지
    TTL 마케팅전략 목 차 1. TTL 브랜드의 출시배경 2. SWOT ... 분석 강점,약점,기회,위협 3. TTL마케팅 전략 개발 기본 ... 주는 나만의 브랜드 TTL마케팅 전략 개발 기본 Process
  • [마케팅] TTL 마케팅성공사례 36페이지
    ..PAGE:1 디자인 경영 성공 사례 TTL ..PAGE:2 목 차 ... . ..PAGE:11 3. TTL출시 배경 『신세대 이동전화』라는 이미지를 ... - TTL을 통해 이동전화를 처음 갖게 된다는 중의적 의미를 의도
  • 브랜드마케팅성공사례 -TTL 9페이지
    마케팅성공사례01 스무살의 011 - TTL 이동통신 시장상황 ... Marketing을 펼쳐나갔다. SK Telecom의 TTL 브랜드 마케팅의 경우 교과 ... 부정적 이미지 .PCS의 보조금보다 더 많은 마케팅 비용 지출
  • 마케팅 전략 성공 사례 TTL 19페이지
    01. TTL 출시 배경 및 의미 02. TTL 마케팅 전략 03 ... 통신 구입시 고려 요소 20대 이하 소비자를 대상으로 한 새로운 마케팅 ... . TTL 성과 분석 SWOT ANALYSIS STP 광고 전략 04. 결론
  • [마케팅] TTL마케팅 전략 성공사례 42페이지
    부가로 제공하는 타겟 마케팅 이동전화 사업자중 고객을 분류해 그에맞는 ... 마케팅을 벌이는 최초의 사례 뛰어난 통화 품질 + 맞춤형 요금제 + 다양한 ... Old한 이미지 고착으로 미래에 대한 불안 새로운 이동전화 서비스기획 TTL
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] TTL 성공사례분석