쿠쿠홈시스 전기밥솥

등록일 2003.07.31 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 기업 선정 이유
2. 기업 소개
3. 전기밥솥 산업분석
4. SWOT 분석
5. 독자 브랜드 쿠쿠 출시 전략 (1998년~2000년)
6. 1등 기업 ‘쿠쿠’의 마케팅 전략 (2000년~현재)
7. 쿠쿠 마케팅 전략 평가

본문내용

1. 기업 선정 이유


2003년 한국능률협회컨설팅 조사(K-BPI)에 따르면, 우리 나라 전기 밥솥 1등 브랜드는 쿠쿠이다. 대부분의 사람들이 ‘쿠쿠’하면 밥솥을 떠올릴 정도로 쿠쿠에 대한 인지도는 높지만 정작 그것이 어느 회사 브랜드인지는 잘 모르는 경우가 많다. 이는 쿠쿠가 브랜드를 중심으로 운영하는 브랜드 경영을 하고 있기 때문이다. 쿠쿠는 IMF 이전까지만 해도 LG전자에 전기밥솥을 납품하던 한 작은 중소기업이 키워낸 브랜드이다. 자금력, 유통망 등 여러 가지 면에서 대기업보다 불리한 중소기업이 이렇게까지 성공할 수 있었던 저력은 무엇일까? 우리는 쿠쿠가 중소기업이라는 약점을 극복하고 전기밥솥의 대표적인 브랜드가 될 수 있었던 까닭을 그들의 마케팅 전략을 분석함으로써 알아보고자 한다.


2. 기업 소개

1) 기업의 역사
쿠쿠홈시스는 성광전자를 모태로 한다. 1974년 금성사(현 LG전자)가 전문화공장 육성 전략의 하나로 소형가전 주문자제작상표(OEM) 제조업체를 선발한다는 소식을 듣고 구자신 (현 쿠쿠홈시스 사장, 현 62세)은 1억원의 자본으로 사업에 뛰어들었다. 1978년 부산에서 '최고의 품질로 사회에 봉사한다'는 가치를 내걸고 설립된 성광전자는 곧 금성사의 OEM 업체로 선정되어 1970-80년대에 안정적인 성장을 하는 한편 전기압력밥솥과 같은 신제품 개발에도 힘을 가했다.
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