[마케팅] 마케팅의 성공사례와 실패사례

등록일 2003.07.31 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

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목차

르노 삼성자동차 SM5의 성공비결
OB사운드의 실패사례

본문내용

SM5. 예전에 이 이름을 들으면 삼성자동차의 쓰디쓴 실패가 떠오른다. 1997년 삼성자동차 출범 당시 승승장구해 나갈 것 같았지만, 내우외환이 겹치면서 삼성자동차는 2000년 부도가 났고, 그 후 르노자동차에 인수되면서 다시 기사회생을 하고 있다.
단지 기사회생 정도가 아니라 2001년 히트상품 반열에 오를 정도이다. 어떻게 이런 일이 가능한가? 르노삼성자동차는 2000년 택시시장을 적극 공략했다. 품질 하나만은 자신했던 이 회사는 품질에 민감한 택시 운전자가 가장 좋은 타킷 고객이고 택시운전사의 입소문의 효과를 발휘할 것으로 믿었기 때문이었다.

참고 자료

▶ 김승호외. 퓨전사회의 경영학 이해. 2003. 경문사
▶ 산업조직경제학. 1998. 형설출판사
▶ 삼성자동차 http://www.renaultsamsungm.com/NewJsp/index.jsp & 판매원들의 E-mail
▶ 매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
▶ 맥주이야기 http://www.beer.co.kr
▶ 오비사운드 소개 http://www.oblight.com/
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