롯데리아의 마케팅 전략

등록일 2003.07.30 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

1달동안 준비한 내용입니다.. 도움이 되었으면 좋겠네요^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 롯데리아의 역사
2. 세계시장 진출 현황
3. CEO 경영이념
4-1 롯데리아의 경영전략
(1) 우리의 입맛에 승부를 건다
(2) 최고의 서비스로 승부한다
(3) 결정적 순간의 포착
4-2 STP 전략
(1) 마케팅 활동의 기본 전략
(2) 시장 세분화와 포지셔닝
4-3 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 일본의 롯데리아
6. 현재의 기업 규모
(1) 롯데리아 점포망 확대추이
(2) 연도 점포수
(3) 현장 중심 영업 활동 강화
(4) 회사현황
7. 글로벌 마케팅
(1) 일본의 맥도날드에 맞선 마케팅
(2) 중국에서의 한류 열풍을 이용한 마케팅
(3) 중국에서의 게임 캐릭터를 이용한 마케팅
8. 프랜차이즈
(1) 체인점 개설 절차
(2) 체인점 개설 조건
(3) 체인점 개설 준비사항

Ⅲ. 결론

본문내용

롯데리아(Lotteria)는 롯데(Lotte)와 카페테리아(Cafeteria)의 합성어이다. '원래 Lotte' 독일의 대문호 괴테가 지은 '젊은 베르테르의 슬픔'에 등장하는 여주인공 '샤롯데'에서 유래된 것이며, 'Cafeteria'는 자기가 원하는 음식을 골라 돈을 지불한 후 원하는 자리에 앉아 먹을 수 있는 셀프서비스 형태의 음식점을 말한다.
국내 외식프랜차이즈의 효시로 손꼽히는 롯데리아는 일본 롯데리아와 51:49 기술합작을 통해 시작되었다.
1979년 국내 최초로 프랜차이즈 패스트푸드 업체로 롯데리아는 소공점을 개설한 이래 국민복리증진과 고객을 위한 서비스창출에 최선을 다해온 롯데리아는 한국 외식산업을 주도하며 꾸준한 성장을 거듭하여 왔다. 특히 롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30-40%의 높은 성장률을 기록하는 등 국내 외식산업에서 그 유래를 찾아보기 힘든 발전을 이룩하여 왔다. 2002년 7월에 800호점을 개점하였다. 지난 세월동안 축적한 Fast Food의 노하우, 체계적인 전산시스템과 물류 시스템 등을 갖춘 롯데리아는 계속하여 최고의 만족과 편리함을 제공하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 롯데리아 마케팅,경영전략 케이스연구 : (롯데리아 기업분석과 SWOT분석/ 롯데리아 마케팅전략과 경영전략사례분석/ 롯데리아 향후발전방향분석) 17페이지
    1. 롯데리아 기업소개(1) 롯데리아 경영방침롯데리아는 한국인의 입맛을 사로잡을 수 있는 메뉴 개발과 건강한 외식문화를 선도하는 패스트푸드 업체로서 2018년까지 아시아 톱 3의 체인점으로의 위상을 구축하기 위해 노력하는 기업이다. 이를 위해 롯데리아는 Quality(..
  • [A+] 롯데리아 기업분석, 롯데리아 마케팅전략, 롯데리아 미래전략제안 시사점 15페이지
    1. 롯데리아 기업소개(1) 롯데리아 개요1979년 소공점을 시작으로 국내 최초 서양 외식사업을 도입하여 대한민국에 새로운 음식문화를 알리고 프랜차이즈 산업의 발전을 주도해 왔다. 세계 유명 패스트푸드와 맞서 꾸준한 경영혁신과 과감한 투자, 우리 입맛에 맞는 새로운 상..
  • [경영학]-롯데리아 중국진출 실패사례와 새로운 마케팅 전략- 4페이지
    Ⅰ. 롯데리아 기업 개요 1979.10.25 주식회사 롯데리아 법인체 설립 (초대 대표이사:신준호) 1979.10.25 국내 최초 패스트푸드점 소공점 오픈(1호점) 1989.12.28 본사 이전 (서울특별시 용산구 갈월동 98-6) 1990. 5. 1 품질관리실 설치 ..
  • 마케팅 전략(롯데리아) 11페이지
    1. 업계 현황① 2007 패스트푸드점 동향 패스트푸드 업계는 신규 매장 오픈과 동시에 비효율적인 매장은 폐점하는 등 수익성 위주로 매장 리노베이션에 나서는 모습을 보였다. 지난해 패스트푸드 업계의 매장 감소 현황을 살펴보면 롯데리아는 60개, 파파이스는 27개, K..
  • FAST FOOD시장 경쟁관계 분석 6페이지
    1. 롯데리아1) 기업정신고객과 환경을 먼저 생각하고 미래를 지향하며, 식생활 개선으로 즐겁고 편안한 삶의 공 간을 가꾸며, 서로 돕고 더불어 커 가는 조직문화를 구현하는 기업.국내 패스트푸드의 선도 기업으로 국민의 새로운 식생활 문화를 창조하며 최고 품질의 상품..
  • 롯데리아 VS 맥도날드 마케팅전략 비교분석및 브랜드비교분석과 새로운 마케팅전략 제안 26페이지
    최근 ㈜롯데리아는 지난 27일 글로벌 외식기업 최초로 미얀마 양곤에 롯데리아 1호점을 본격 오픈했다. 미얀마 매장은 미얀마 최대 쇼핑몰인 양곤의 `정션스퀘`에 2개 층 268㎡규모이며, 연말까지 양곤 시내에 로드숍 3개, 쇼핑몰 6개, D/T(Drive-Thru) 1개..
  • [롯데리아 마케팅전략 분석 보고서] 롯데리아 기업분석과 SWOT분석및 롯데리아 성공요인분석과 마케팅전략 분석및 롯데리아 향후전략제안 21페이지
    1. 롯데리아 기업소개(1) 롯데리아의 어원LOTTERIA(롯데리아) -> 주식회사 롯데(LOTTE)와 카페테리아(CAFETERIA)의 합성어의 미 : 롯데에서 운영하는 서구식 음식점을 의미.(2) 롯데리아의 기업정신<'QCST>Quality : 최고품질의 상품Clea..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서