2002월드컵과기업활동

등록일 2003.07.30 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 한국
1) 한국의 스폰서십 광고와 매복광고
2) 매복광고의 소구 내용 분석

2. 일본
1) 일본의 스폰서십 광고와 매복 광고
2) 매복광고의 내용분석

3. 결과

본문내용

2002년 월드컵과 기업활동

월드컵은 전세계적인 축구경기로 지역과 지역간의 경계를 초월하기 때문에 경기 안팎으로 많은 이익을 볼 수 있다. 월드컵과 같이 많은 스포츠 경기 중에서, 짧다면 짧을 수 있는 1개월간 전 세계적 광고 효과를 얻을 수 있는 행사는 극히 드물다.

공식 파트너(Official Parter)와 공식 공급업체(Official Supplier)로 분류되는 월드컵 공식 후원업체는 월드컵과 관련한 막대한 상업권 특혜를 독점적으로 가진다.
이번 월드컵에서 15개 업체가 선정된 공식 파트너는 월드컵 로고, 엠블렘, 마스코드 등 월드컵을 알릴 수 있는 이미지를 전세계에 독점적으로 판매할 수 있는 상업적 권리를 행사한다. 선정된 15개의 업체는 Adidas, Budweiser, FUJI, Xerox, Gillette, MasterCard,
Victor JVC, PHILIPS, AVATA, Coca-Cola, FUJIFILM, HYUNDAI, KT, McConald's, YAHOO, TOSHIBA로, 국내에서는 현대와 KT 가 선정되었다.

개최국내에서만 사업적 권리를 인정받고 행사할 수 있는 공식 공급업체로 이번 월드컵에서는 한국과 일본에서 각각 6개 업체가 선정됐다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠마케팅 25페이지
    1. 매복 마케팅(Ambush marketing) 1) 매복마케팅의 개념  매복마케팅(Ambush marketing)은 공식스폰서가아닌 기업이 마치 공식 스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시켜 촉진 활동을 하는 것이다. 2) 매복마케팅 유형..
  • 매복 마케팅 4페이지
    목차 1. 매복 마케팅의 개념 2. 매복 마케팅의 특징 3. 매복 마케팅의 사례 4. 매복 마케팅 방지 노력 1.매복 마케팅의 정의 매복마케팅(Ambush marketing)은 공식 스폰서의 권리를 획득하지 못한 다른 기업들이 마치 자신이 공식 스폰서인 것처럼 대중들을..
  • [스포츠마케팅]매복 마케팅 (Ambush Marketing) 7페이지
    매복 마케팅 (Ambush Marketing) 1. 매복 마케팅(Ambush Marketing)이란 2. 매복 마케팅(Ambush Marketing)의 목적 3. 매복 마케팅(Ambush Marketing)의 형태 4. 매복 마케팅(Ambush Marketing)의 예..
  • 매복마케팅 2페이지
    1.매복 마케팅의 정의 매복마케팅(Ambush marketing)은 공식 스폰서의 권리를 획득하지 못한 다른 기업들이 마치 자신이 공식 스폰서인 것처럼 대중들을 현혹해서 공식 스폰서가 스폰서 활동을 통해서 얻고자 하는 기대효과의 일부분을 자신들이 빼앗을 목적으로 각종..
  • 스포츠 마케팅(매복 ambush 마케팅) 2페이지
    ◎ 매복(ambush) 마케팅의 정의와 발전방향 엠부시(ambush)란 ‘매복’이란 뜻으로 글자 그대로 복병처럼 숨어 있다가 예기치 않은 혼란에 빠뜨리는 효과를 발휘하여 경재사의 허를 찌르는 새로운 프로모션 전략이다. 매복 마케팅은 게릴라전에서 매복을 하고 있다가 기습..
  • 국소적 원인으로 매복된 구치의 교정치료 (Orthodontic Treatment of Molar Teeth Impacted by Local Factors) (Orthodontic Treatment of Molar Teeth Impacted by Local Factors) 8페이지
    대한치과교정학회 대한치과교정학회지 김성식, 손우성 대한치과교정학회 대한치과교정학회지 김성식, 손우성
  • 매복마케팅 5페이지
    AMBUSH MARKETING 1. 시작하기 전에 코카콜라나 마이크로소프트 같은 다국적 기업들은 왜 프로구단을 운영하지 않을까. 돈벌이로 따진다면 이만한 기업도 없을 텐데. 명문 프로구단들의 유니폼에 박힌 로고만 보고 이들 기업이 보유한 팀으로 착각해선 안 된다. 다국..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      2002월드컵과기업활동