[마케팅] 데이터베이스마케팅

등록일 2003.07.27 MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

데이터베이스 마케팅에 대하여 발표하신다거나
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목차

I. 데이터베이스 마케팅이란 무엇인가?
II. 마케팅시스템의 구축
III. 데이터베이스 마케팅의 전략
IV. 데이터베이스 마케팅 프로그램의 개발과 실행
V. 데이터베이스 마케팅의 분석방법과 모형
VI. 데이터베이스 마케팅 이슈들

본문내용

데이터베이스 마케팅의 정의
기업이 이용가능한 모든 데이터로 부터 얻은 정보를 활용하여 보다 효율적인 마케팅 활동을 전개해 나가려는 마케팅 접근방식

데이터베이스 마케팅 성공사례(기타기업 )
씨티뱅크, 아멕스, 아메리칸 항공사, MCI, AT&T 통신회사
GM, 메리엇 호텔, 토이저러스, 쿠어스 맥주

우리나라기업의 DB마케팅 현황과 문제점
항공사, 은행, 백화점, 호텔, 신용카드회사, 통신회사 등을 중심으로 부분적 도입
최근 들어 제조업, 유통업 등 많은 업종으로 확산
항공사, 정유사 등 마일리지 서비스가 다수

문제점
잘못된 인식
장기적인 안목 부족
시스템 중심적 사고
데이터베이스의 문제 : 비관계형 DB구조로 인한 제약
데이터의 문제
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