[마켓리더] 마켓리더의 조건

등록일 2003.07.27 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

마켓리더의 조건을 읽고 쓴 레포트입니다.

목차

제1장 개척자들은 정말 축복받은 것일까
제2장 기업의 역사를 통해 배우기
제3장 개척자와 관련된 사실들과 지속적인 리더십의 실제 원인
제4장 대량 소비시장에 대한 비전 갖기
제5장 비전이 갖고 있는 특별한 가치
제6장 모든 역경을 딛고 살아남기
제7장 부단한 혁신의 필요성
제8장 기술 혁신을 위한 조직 만들기
제9장 금융자산의 조성과 헌신
제10장 자산 레버리지 실행하기
제11장 새로운 명제에 대한 평가

본문내용

질레트, 코크, 타이드는 현재 해당 시장을 주름잡는 브랜드로서, 수십 년간 같은 위치를 고수해 왔다. 이것을 두고 많은 연구자들은 ꡐ브랜드가 일단 리더십을 얻게 되면 그것을 수십 년 간 유지해왔다.ꡑ고 주장하고 있다. 또한 25개 마켓리더 중 19개 브랜드는 적어도 60년 동안 시장지배력을 고수하고 있다는 기사가 나기도 했다.
경영자들이 브랜드 리더십 유지를 중요하게 생각하는 데는 몇 가지 이유가 있다. 첫째, 오래된 브랜드가 고객의 관심을 받기 때문이다. 오래된 브랜드는 상대적으로 마케팅 비용을 적게 들여도 프리미엄 가격을 받을 수 있다. 이와는 대조적으로 새 브랜드나 시장이 작은 브랜드는 시장 진출과 인지도 획득을 위해 많은 마케팅 비용을 들여야 한다. 둘째, 마켓리더는 규모의 경제를 이용할 수 있다. 따라서 좁은 틈새 시장을 확보한 경쟁 상대에 비해 능률적인 경영 정책으로 더 높은 수익을 누릴 수 있다. 셋째, 이미 특정 부문에서 우위를 차지하고 있는 마켓리더는 새로운 관련 부문으로 프랜차이즈를 확대할 수 있으며, 새 부문에서도 쉽게 우위를 점할 수 있다. 반면 리더가 되지 못한 회사들의 경우, 매년 수천 개의 새 브랜드를 출시하고 있지만 대부분이 시장에서 자취도 없이 사라진다.

참고 자료

제러드 J. 텔리스 피터 N. 골더 지음
"마켓리더의 조건"
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 경제학 원론 윤영상 교수님 summary 해석 과제 26페이지
    제1장 1. Economics deals with the way in which resources are allocated among alternative users to satisfy human wants. Economics activity is directed to..
  • 의부어머니 - 3막 8장 44페이지
    국제한인문학회 국제한인문학연구 한진
  • 용비어천가풀이 2페이지
    용비어천가 <제 1 장> 海東(해동) 六龍(육룡)이 다링샤 일마다 天福(천복)이시니. 古聖(고성)이 同符(동부)힝시니. [현대어 풀이] 해동(海東)의 여섯 용이 나시어 일마다 하늘의 복을 받으시니. 중국의 옛 성왕(聖王)과 딱 들어맞으시니. <제 2 장> 불휘 기픈 남..
  • 찟드라(CHITRA) 25페이지
    한인문화연구원 한인문화논총 R. 타고르,金良植
  • 교육학개론 문제만들기 6페이지
    【제1장-교육학 기초】 ◈다음 중 교육의 기능 중 성격이 다른 하나는 어느 것인가? 1교육은 국가사회의 문화유산을 다음 세대에 전달하고 발전시킨다. 2교육은 사회가 수행하는 기능들을 개선하는데 기여한다. 3교육은 생산에 필요한 지식이나 기술을 창안해 내면서 경제 발전에..
  • 구강생리학 12페이지
    구강생리학 제1장 서론 * 항상성 : 생체의 환경이 조화를 이루고 있는 상태 예)체액의 성분, pH, 가스분압, 혈압 등 제2장 세포 Ⅰ.세포의 구조 1)Ribosome(리보소체) : 단백질을 합성하는 장소, 세포 내 구조막 중에 가장 작은 형태 2)Lysosome(용..
  • 방송대 3학년 기초간호과학 정리 16페이지
    제1장 염증 ※ 염증: 손상에 대해 살아있는 조직의 복합적인 반응, 손상을 최소화하고 손상부위를 정상상태로 되돌리기 위해 혈관과 세포가 협력하는 방식으로 나타나는 고도로 발달된 방어기전 ※ 염증반응에 중요한 역할을 하는 혈액 중 백혈구, 총혈액량의 1% 이하 차지, 평..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마켓리더] 마켓리더의 조건