배스킨라빈스 광고기획서

등록일 2003.07.27 | 최종수정일 2015.01.11 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 300원

목차

1. 환경분석
(1) SWOT 분석
(2) 4Ps 분석
(3) 3C 분석
(4) 포지셔닝(Positioning)

2. STP 전략
(1) Segmentation

3. 고급 아이스크림과 아이스크림의 맛
(1) 고급 아이스크림
(2) 아이스크림의 맛

4. 광고 목적

5. 광고 메시지

6. 광고전략 타겟

7. 기본광고전략

8. TV 광고 집행

본문내용

② 회사(Company)
■ 배스킨라빈스 창업 및 목표
1948년 버트 배스킨과 어브 라빈스가 최고의 아이스크림 세계를 만들기 위해 동업을 하여 배스킨라빈스라는 고급아이스크림 전문업체를 창업하였다. 배스킨라빈스의 목표는 소비자들에게 다양한 맛과 재미를 제공한다는데 있다. 그들은 31이야말로 배스킨라빈스의 다양함을 완벽히 표현하는 말이라고 느꼈다. 배스킨라빈스는 매일 다른 맛의 아이스크림을 제공하기 때문에 소비자들은 절대 같은 맛에 싫증을 내기 않는 것을 지향한다. 따라서 700여가지의 맛을 가지고 있으며 현재는 매달 배스킨라빈스 매장에 적어도 100여개의 다른 선택을 제공하고 있다. 전통의 맛과 함께 소비자의 기호와 욕구를 고려한 저지방, 라이트, 샤베츠, 아이스, 요거트 등 맛과 종류의 다양성을 느낄 수 있게 하는데 노력을 아끼지 않는다.

■ 배스킨라빈스 코리아
배스킨라빈스는 1985년 샤니와 미국 Baskin-Robbins사와의 합작투자로 고급아이스크림 시장을 개척하였다. 1986년 제 1호점인 명동점을 개설하였다. 1993년 다시 미국 Dunkin Donuts Int사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 전국적으로 500여개의 직영 및 가맹점을 개설․운영하고 있다.
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