[언어] 언어에서의 성에 대한 차이

등록일 2003.07.26 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

1.서론
2.전통사회에서의 여성어
3.일상생활에서의 여성차별언어
*담화
*호칭
*욕설
*어휘
*광고
4.외국어에서의 성적차이
*영어
*일본어
*불어
5.결론

본문내용

이 두 광고 모두 사회적 지위를 가진 모델이 광고한다 그러나 남성 화자가 사회에서 획득한 전문인으로서의 사회적 정체성을 광고 효과로 채택한 점이 여성 화자의 말하기 방식과 다른 점이다. 남성화자는 오페라와 커피를 대상으로 하고 자신을 행동 주체로 표현하는 화법을 사용하고 있음을 볼 수 있다.
이 두 광고뿐만 아니라 거의 대부분의 광고의 남, 녀 모델의 상이한 말하기 방식에서 우리는 성차에 대한 사회적 인식을 느끼게 되는 것이다.
물론, 요즘들어 여성의 사회적 위치 변화를 모토로 삼는 광고들이 많이 나타나고 있다. 그러나 아직까지도 우리 사회에서 남성의 정체성에 대한 평가는 사회적 역할이나 성취도에 두는 반면 여성은 외모나 가족 구성원에 대한 기여도 등 남성 주변적 존재로 반영되고 있다.
냉장고 광고 중에 남편이 아내에게 냉장고를 선물하자 여자가 " 여자라서 행복해요"란 문구를 말하는 광고가 있다. 또 " 엄마가 되면 여자는 많이 달라지나 봐요. 세상이 다 예뻐보이더라고요 사람들이 더 좋아지고 또....요리도 더 잘하고 싶어져요"라는 고추장 광고가 있다. 이 광고들에서 볼 수 있는 것은 여성의 사회적 위치이다. 여자는 살림을 하고 남편과 아이들의 뒷바라지를 해야 한다는 사회적 통념이 깊게 베어있는 것이다.
또 육체를 부각하여 물건을 선전하는 광고들을 많이 볼 수 있다. 여성의 육체를 감각화하는 과정에서 여성의 육체적 미모와 젊음, 매혹적인 자태, 순결성과 부드러움, 단아함들이 정상적 규범으로써 여성의 상징으로 언술되며 소비자의 구매의욕을 충동하고 있는 것으로 보는 이들 또한 이것을 별다른 반감없이 당연시 여기고 있는 것이다
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