[마케팅] 소주시장과 진로소주

등록일 2003.07.25 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,000원

목차

1] PROLOGUE

2] (주) 진로
주류회사 (주)진로의 역사, 조직도, 재무구조 등 회사의 분석실시

3] 소주시장의 특징
소주시장 전체의 분석 및 특징 요약


4] '참眞이슬路'의 탄생 배경
참眞이슬露의 개발전의 소주 시장상황

5] '참眞이슬露'의 개발시 주요 고려 요인과 개발과정
(주)진로의 참이슬 개발시 주요 고려 요인과 개발과정

6] '참眞이슬露'의 만의 특징
동일 제품군 속의 타사 소주와 차별되는 참이슬만의 특징

7] '참眞이슬露'의 SWOT분석
참이슬의 SWOT분석을 통한 사업타당성 및 시장성 분석

8] 설문조사 분석
다양한 설문조사를 통한 시장 출시 후 소비자에 대한 참이슬의 초기 반응과 시장인지도 분석

9] 시장 내 경쟁사와의 점유율과 판매량
현재 주류시장에서 경쟁중인 두산과의 점유율비교 평가 및 소주 제품군 속의 다양한 제품들의 판매량 비
교평가
10] '참眞이슬露'의 성공요인
성공제품사례에 가장 핵심인 참이슬의 성공요인 분석 (마케팅부분 삽입)
진로의 마케팅 전략
1. 가격 및 차별화 전략
2. 제품개발
3. 영업
4. 생산
11] '참眞이슬露'을 만든 사람들
참이슬 개발과 마케팅에 관계된 사람들의 인터뷰

12] '참眞이슬露' 세대
참이슬의 향후 전략 전개 방향 모색

13] EPILOGUE

본문내용

분석 및 평가
대부분의 사람들은 소주 하면 진로라는 이름을 떠올릴 것이다. 그만큼 사람들의 머리 속에는 예전부터 진로라
는 이름이 각인 되어 왔던 것이다. 그리고 인지도만큼 높은 시장 점유율을 갖고 있다. 진로의 시장 점유율이
70%라는 것은 진로의 인지도와 일맥상통한다고 볼 수 있다. 이런 강점 이외에도 참이슬은 신상품이지만 지속
적으로 시장 점유율이 확대되고 있고 99년 11월부터 판매량 1,624KL에서 12월 2,857KL, 1월 3,474KL, 2월
현재 4,311KL라는 판매성장을 보이고 있다. 이것은 참이슬이 예전 소주의 쓴맛보다는 순한 맛을 찾는다는 사
람들의 취향에 딱 들어맞았고 저가의 가격정책으로 업소의 마진을 타제품보다 크게 했다는 것 또한 "참眞이슬
露"의 판매성장 요인이 될 수 있다. 참이슬은 또한 "대나무 숯 공법"이라는 특허권을 보유하고 있어 타제품과
차별화 하였다. 끝으로 소주 시장의 특징이 경기가 좋을 때도 잘 팔리고 경기가 나빠도 잘 팔린다는 것이 강
점이 될 수 있다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서