[언론학] 광고속의 여성이미지에 관한 연구

등록일 2003.07.23 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 문제제기 및 목적

Ⅱ. 본론 - 관련사례조사 및 연구
1. 광고 속의 남성과 여성에 관한 기존의 연구 소개
2. 광고 속에 나타난 남녀의 이미지 비교
(1) 광고 속 남성의 이미지
(2) 광고 속 여성의 이미지
4. 광고부문별 남녀 이미지 비교·분석

Ⅲ. 맺는 말

본문내용

광고는 빠르게 변화하는 현대사회에 무엇보다 민감하게 반응하며 한편으로는 유행과 첨단을 선도하고 있지만, 우리사회의 오래된 체질을 버리지 못한 채 오히려 알게 모르게 성을 양분화 시키곤 한다. 다시 말해, 광고는 현대인의 준거를 제시하게되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며, 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하고 세련된 방법으로 가부장제 속에 여성을 가두고 있는 것이다.
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