[광고론] 깐느 국제광고제

등록일 2003.07.22 MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 500원

목차

깐느 국제광고제..
광고란 무엇인가.
한편의 영화와 같은 광고
이제 더 이상 상품 나열식의 광고는 어디에도 볼 수 없다
시간과 공간을 초월한 유머(코미디적 요소)
그밖에 두드러진 경향,추세
마무리하며…

본문내용

시간과 공간을 초월한 유머(코미디적 요소)
요즘 한국의 광고 경향도 그렇지만 특히 깐느 국제 광고제의 수상작들을 보면
80-90% 이상이 코미디적 요소를 담고 있다. 현대는 초고속 인터넷과 정보통신의 발달로 국경이 사라지고 시간의 의미가 그리 중요하지 않게 되는 세상이다. 바로 어느 누가 보더라도 함께 공감 할 수 있는 그런 공통적인 코드가 필요한 것이다. 그래서 광고 또한 자국의 소비자만을 타겟으로 하는 것이 아니라 전세계의 소비자를 타겟으로 제작되게 되는 것이다. 그렇다면 서로 언어도 다르고 문화와 생활패턴 마저 상이한 소비자들을 대상으로 공통적으로 어필 할 수 있는 그 무엇인가가 필요하다. 그리고 그러한 문제를 가장 적절하게 해결 할 수 있는 대책이 바로 “유머”이다.
유머는 동서양을 막론하고 남녀노소 모두에게 동일한 메시지를 효과적으로 전달 할 수 있는 윤활유 역할을 하고 있는 것 같다.
-예시 : 미국에서 출품한 맥주광고의 예를 들자. 이 광고는 자연스럽게 맥주가 등장 할 수 있는 다양한 상황들을 설정한다. 그리고 소비자들은 광고를 보면서 당연히 ‘아… 저 다음 장면에서 둘이 맥주를 들고 건배를 하겠군.’ 이라고 생각한다 나 또한 그랬다. 하지만 예상을 깨고 맥주는 광고가 끝날 때까지 단 한번도 등장하지 않고 맥주 대신에 황당하게도 당근,배추,무 등등…..생각치 못했던 물건들이 등장하게 되고 주인공들은 그것이 마치 맥주인것처럼 서로 멋지게 건배를 한다. 이는 보는 이들을 깜짝 놀라게 만드는 것은 물론이고 저절로 웃음을 자아내게 만든다.
난 그 광고가 끝나고 다른 광고로 넘어갔을 때도 그 맥주 광고에 대한 생각 때문에 웃느라 그 다음 몇 작품을 놓쳤던 기억이 난다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [감상문] 비밀과 거짓말 감상문 2 페이지
    명배우들의 연기가 담겨있는 영화에 가장 잘 표현된 것은 위에서도 언급했듯이 가족애이다. 그 가족애를 표현하는 방법은 입양이라는 방법으로 단절된 자신의 뿌리를 찾아가면서 보여지는 혈육의 관계이다. 입양은 친부모로부터 양육될 수 ..
  • 프랑스 영화 43 페이지
    *세계영화의 시작-프랑스 영화의 탄생~1차 세계대전까지 영화의 중심지 문학계 인사 영화계로 자연스럽게 전업 문학과의 긴밀한 유대감 프랑스스러운 영화 *조르주 멜리에스(Georges Méliès) 오늘날의 극..
  • 프랑스 깐느 영화제 분석 / 소개 8 페이지
    1. 머리말 매년 2주 동안 멋지고 빛나는 영화들이 프랑스의 태양빛에 물든 이 도시에서 모인다. 깐느는 가장 멋진 필름 페스티발로 유명하다. 이 페스티발은 또한 오스카 상에 버금가는 최대의 이벤트이기도 하다. 황금종..
  • [광고]칸느 라이온스 수상작 감상 후기 3 페이지
    광고의 효과는 대상하는 자에게 어떻게 인식되느냐가 관건이라고 생각한다. 광고는 그 목적이 대상물의 홍보이기 때문에, 좋은 광고라고 하는 것은 소비자에게, 대상을 분명히 인식시키고, 긍정적 이미지를 심어주는 것이라고 생각한다. ..
  • 깐느영화제를보고 1 페이지
    정말 많은 작품들을 보았다. 동사자상, 은사자상, 금사자상에 걸친 작품들... 몇가지 나의 눈을 끈 작품들이 있었는데, 작은 것은 깨지지 않는 다는 것을 보여준 폭스바겐의 New Beatle광고, 상품을 사용하면 꿈이 이루..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서