나이키의 표준화 및 현지화전략에 대하여

등록일 2003.07.20 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 300원

소개글

나이키의 마케팅전략을 표준화전략, 현지화 전략, 절충전략으로 각각 나누어
실제 나이키의 광고사례를 들어 각각 고찰해 보았습니다.

이론적 근거들은 모두 여전한 것들이지만,
광고사례의 경우 다소 세월이 흘러 진부화되어 업데이트가 요구됩니다.

목차

1. 머리말

2. 이론적고찰
(1) 표준화전략
(2) 개별화 전략
(3) 절충전략

3. 사례고찰
(1) Case 분석사례 선정
(2) 국제마케팅 절충전략을 쓰는 NIKE
(2-1) 표준화된 마케팅 전략
(2-2) 현지화 광고전략 사례
(2-3) 매체별 표현전략

4. 결론

본문내용

Ⅰ.

머릿말
다국적 자동차 메이커 General Motors, 북아메리카 이외의 24개국에 28개의 해외 자회사를 가지고, 169개국에서 자동차를 판매하고 있는 세계적인 다국적기업이다. 주요 생산품은 자동차이지만 그 밖에도 금속제품 ․디젤엔진 ․가전기기․국방 ․우주부문에까지 사업범위가 다양하다. GM은 지난 80년대 북∙남미 전체대륙을 대상으로 Nova라는 소형차의 표준화 마케팅을 실시하였다. 하지만 이 소형차가 중남미 지역에서 잘 팔리지 않아 원인을 조사해보니 Nova라는 이름이 스페인어로 ‘No Go', 즉 가지 않는다는 뜻이었다 채수호, “좋은 광고주가 좋은 광고를 만든다”, 안그라픽스, 1994, pp.116~118
.
산업혁명 이후에 지난 70년대까지 세계 경제는 각국의 국경선을 한 단위로 하여 움직여 왔다. 국가를 넘나드는 제화와 용역은 무역장벽에 가로막혀 상당한 비용을 지불해야만 했다. 하지만 80년대 이후 WTO출범과 함께 국제무역이 활성화되고 무역장벽이 제거되면서 경제단위로써의 국경선은 무의미해졌다. 이제 기업들은 한정된 시장에서 일정한 경쟁자들과 경쟁하는 것이 아니라 전세계시장에서 전세계의 기업들을 상대로 경쟁을 해야 하는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 나이키 아디아스 분석, 차별화전략입니다 64페이지
    차 별 화 전략 아디다스 vs 나이키 빨 간 펜 기현지 , 김진우 , 배은미 , 윤영은 , 조유리 , 최진환 아디다스 vs 나이키 1 역사 2 기업 목표 3 마케팅전략 4 기업 분석 5 기술 력 조유리 배은 미 윤영 은 김진 우 기현 지 01 아디다스 vs 나이키 나이..
  • [경영경제]나이키 국제광고제작물 - 시장조사부터 작품까지 18페이지
    목 차 나이키 is 현 시장 상황 현 상황 및 대안 표준화 전략 1 표준화 전략 2 적응화 전략 나이키 is? 1947 미국 오리건 대학의 육상 선수였던 Pill Knight 와 그의 육상 코치였던 Bill bowerman 의 합작으로 시작 사내모집을 통해 나이키라는 ..
  • 나이키 런닝화 마케팅전략 23페이지
    나이키 런닝화 전략분석 CONTENTS 1. 나이키 런닝화 주제선정배경 2. 나이키 및 경쟁사 아디다스 기업 소개 1) 나이키 (1) 많은 스포츠 선수와 팀을 후원하고 있다. (2) 마케팅이 혁신적이다. 2) 아디다스 3. 나이키 아디다스의 제품 비교분석 1) 나이키 ..
  • [A+] 나이키 NIKE 브랜드분석과 주요경영전략/ 나이키 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석/ 나이키 직원인터뷰 내용 23페이지
    1. 나이키 기업소개(1) 브랜드 개요나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 ..
  • 나이키 브랜드분석과 경영전략및 마케팅전략분석 25페이지
    나이키 경영전략 1. 나이키 브랜드분석 운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보워먼(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다. 오리건대학교와 스탠..
  • 성공기업분석, 나이키스포츠 stp swot분석, 나이키 분석, 나이키 성공사례전략, 나이키 경영전략 마케팅분석, 경영전략사례 나이키, 메이커의류 분석 36페이지
  • 경영학원론 나이키 16페이지
    contents 1. Nike 소개 2. 세계화 전략 3. 마케팅 전략 6. 결론 5. 문제점 해결방안 4. 경영전략 소개 세계화 전략 마케팅 전략 경영 전략 결론 문제점 해결방안 나이키의 소개 로고 소개 세계화 전략 마케팅 전략 경영 전략 결론 문제점 해결방안 나이키..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      나이키의 표준화 및 현지화전략에 대하여