[마케팅] 브랜드 커뮤니케이션 성공 전략

등록일 2003.07.19 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

▲ 개 요

▲ 브랜드 커뮤니케이션의 중요성

▲ 브랜드 커뮤니케이션의 종류 및 특징
(1) 켈러(Keller)식 분류
(2) 장소형 분류
(3) 접촉형 분류
(4) 대상형 분류

▲ 통합적 브랜드 커뮤니케이션 전략

▲ 최근에 각광 받는 브랜드 커뮤니케이션 전략
(1) 플레이스형 광고(Place Advertising)
ⅰ) PPL
ⅱ) POP
(2) 체험형 커뮤니케이션(Experiential Communication)

본문내용

아무리 훌륭한 브랜드 일지라도 소비자 마음속에 브랜드를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 소개한다.

브랜드의 중요성이 날로 커지고 있다. 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는 마케팅의 핵심은 브랜드 구축에 달려있으며, 브랜드를 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다. 라고 말했다.

또한 그는 치열한 경쟁 상황에서 기업이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은 브랜드를 강화하는 것이다. 라고 지적하였다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁 상황에서 기업들은 가격 인하에 유혹이 될 수밖에 없고 계속 그러한 전략을 펼치다 보면 장기적 기업 이미지 악화라는 악순환의 고리만 형성하게 된다는 의미인데, 이러한 상황일수록 단기적 가격 인하보다는 브랜드 관리에 더욱 신경을 써야 한다는 의미로 해석할 수 있다.

최근 해외의 여러 유명 학자들이나 연구 기관들이 브랜드를 언급할 때 주로 사용하는 단어가 있다. Infinite Asset(무한 자산) , Intangible Asset(무형 자산) 이 그것이다. 무형 자산은 영업권, 특허권, 브랜드 자산(Brand Equity) 등과 같이 물리적 형태가 없는 자산을 의미한다.
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