[마케팅] 브랜드 커뮤니케이션 성공 전략

등록일 2003.07.19 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

▲ 개 요

▲ 브랜드 커뮤니케이션의 중요성

▲ 브랜드 커뮤니케이션의 종류 및 특징
(1) 켈러(Keller)식 분류
(2) 장소형 분류
(3) 접촉형 분류
(4) 대상형 분류

▲ 통합적 브랜드 커뮤니케이션 전략

▲ 최근에 각광 받는 브랜드 커뮤니케이션 전략
(1) 플레이스형 광고(Place Advertising)
ⅰ) PPL
ⅱ) POP
(2) 체험형 커뮤니케이션(Experiential Communication)

본문내용

아무리 훌륭한 브랜드 일지라도 소비자 마음속에 브랜드를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 소개한다.

브랜드의 중요성이 날로 커지고 있다. 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는 마케팅의 핵심은 브랜드 구축에 달려있으며, 브랜드를 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다. 라고 말했다.

또한 그는 치열한 경쟁 상황에서 기업이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은 브랜드를 강화하는 것이다. 라고 지적하였다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁 상황에서 기업들은 가격 인하에 유혹이 될 수밖에 없고 계속 그러한 전략을 펼치다 보면 장기적 기업 이미지 악화라는 악순환의 고리만 형성하게 된다는 의미인데, 이러한 상황일수록 단기적 가격 인하보다는 브랜드 관리에 더욱 신경을 써야 한다는 의미로 해석할 수 있다.

최근 해외의 여러 유명 학자들이나 연구 기관들이 브랜드를 언급할 때 주로 사용하는 단어가 있다. Infinite Asset(무한 자산) , Intangible Asset(무형 자산) 이 그것이다. 무형 자산은 영업권, 특허권, 브랜드 자산(Brand Equity) 등과 같이 물리적 형태가 없는 자산을 의미한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [브랜드마케팅]브랜드 커뮤니케이션 11페이지
    톰 던컨?산드라 모리아티 지음/김일철 옮김 브랜드 커뮤니케이션 제1부 ... 브랜드 커뮤니케이션의 개괄 무형자산의 관리 기업과 고객 기타의 이해집단 ... 상실 등은 브랜드 커뮤니케이션의 효율성을 저해하는 가장 큰 장애요인
  • [마케팅] 브랜드 커뮤니케이션 전략 7페이지
    하는 방법이다. 비대면 접촉 브랜드 커뮤니케이션광고나 프로모션, 퍼블리시티 ... 자에게 잘 전달되게 하기 위해서는 무엇보다 브랜드 커뮤니케이션 전략이 ... 브랜드를 알리고 인지시키고 좋아하도록 만드는 단계인 커뮤니케이션이 가장
  • 아이리버 브랜드 커뮤니케이션 전략 41페이지
    아이리버 브랜드 커뮤니케이션 전략 10060554 목차 Ⅰ. 시장상황 ... 대상으로 TV광고에 나설 계획 아이리버 브랜드를 심어 작년 말을 기준으로 ... ⇒ 공격적 마케팅 2. 커뮤니케이션 수단별 전략 2-1. 광고 2-2
  • [브랜드 커뮤니케이션] MPT의 브랜드커뮤니케이션 전략 38페이지
    Contents I. 브랜드 환경 분석 (1) MLT Analysis ... ) Communication Strategy I. 브랜드 환경분석 (1 ... ) MLT Analysis 1) Market I. 브랜드 환경 분석 a
  • 브랜드 커뮤니케이션 전략 박카스 26페이지
    박카스 브랜드 커뮤니케이션 전략 Contents 1. 박카스 역사 2 ... 복용으로 인한 중독성에 대한 이미지 광고의 변경으로 젊은 브랜드 ... 커뮤니케이션 활동을 하고 있고 , 다른 브랜드에 비한 이벤트 홍보가
  • [마케팅 커뮤니케이션]IMC와 브랜드 자산 15페이지
    커뮤니케이션 3.브랜드자산의 구축/관리를 위한 마케팅 전략 2 . 브 랜 ... 구축하고 이를 강화 시키는 것 1.브랜드 중심의 마케팅 커뮤니케이션 2 ... 도구 브랜드 이미지 광고 판매 촉진 스폰서쉽 마케팅 구매시점 마케팅 인적
  • [글로벌 브랜드 커뮤니케이션 ] 광고와 문화 17페이지
    광고와 문화 <목 차> Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 커뮤니케이션 ... 커뮤니케이션 양식에 따른 광고행태를 알아보도록 할 것이다. 1. 커뮤니케이션 ... > 비언어 커뮤니케이션 스타일과 광고 PDI- PDI+ UAI- UAI+ IDV
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 브랜드 커뮤니케이션 성공 전략