[마케팅] 기업브랜드 육성의 필요성

등록일 2003.07.19 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

소개글

기업 브랜드 육성에 관한 내용입니다.

책에서 발췌하여 조합한 자료입니다

목차

개요
기업브랜드를 먼저 육성해야 하는 이유
기업브랜드가 바로 서야 개별브랜드의 미래도 밝아
자사명이라도 상표등록을 하지 않으면 소유권 없어
써도 되는 회사명, 쓰면 안 되는 회사명

본문내용

이처럼 현재까지는 제품브랜드에 대한 소송이 대부분을 차지하고 있었지만 최근 기업브랜드에 대한 관심이 높아지면서 삼성.LG와 같은 대기업, 다음이나 야후와 같은 인터넷 기업들을 중심으로 기업브랜드에 대한 무분별한 도용에 강력한 법적 대응으로 맞서는 분위기가 생겨나고 있는데 이러한 사례는 대부분의 기업들에까지 확대될 것으로 보인다. 기업브랜드의 중요성을 잘 알고 있는 선진국들에서는 이미 이러한 기업브랜드 간 법적 분쟁을 심심치 않게 볼 수 있다.이렇듯 기업브랜드의 육성과 적극적인 활용은 이제 기업들에게는 지속적인 성장과 생존을 위한 필수과제이다.

이러한 기업브랜드를 육성하기 위해서는 우선 현재의 회사명을 면밀히 평가해 이를 경쟁력 있는 기업브랜드로 활용할 수 있을지 먼저 판단해야 한다. 만약 가능성이 있다면 지금부터라도 과감하게 전면적으로 혹은 상황에 따라서는 점진적으로 기업브랜드를 활용해 나가는 것이 좋다. 이때 시대에 뒤떨어지지는 않는지, 제품에 적용하기에 용이한지에 따라 기업브랜드의 디자인 리뉴얼 작업이 필요할 수도 있다. 그러나 핵심 사업 군에서 법적인 배타성이 확보되지 않거나(특히 다른 사람 또는 회사에 상표의 소유권이 있는 경우), 차별성이 떨어져 경쟁력이 없거나, 타깃 소비자 층의 취향이나 주력 제품군과 이미지가 맞지 않는 경우는 과감하게 기존의 사명을 포기하고 새로운 브랜드를 개발하는 것이 바람직하다.
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