[경영] 기업윤리

등록일 2003.07.18 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

목차

서론

1.마케팅에 있어서 기업윤리
1)마케팅 관리 철학의 변천
2)마케팅윤리(Marketing Ethics)의 의미와 중요성

2.마케팅윤리에 관한 제반 이론들
1) 경쟁과 시장의 효율성
2) 상황적 윤리론
3) 지상명령론
4) 종교적 윤리관

3. 결론

참고 문헌

본문내용

최근 기업의 사회적 기능이 부각되기까지 기업의 고유한 목표는 이윤의 추구, 즉 영리성에 그 초점이 맞추어져 왔던 것이 사실이다. 경영의 각 분야별로 그 표현이 다르기는 하지만 결국 기업의 목표는 부의 축적을 통한 계속적인 이윤(이익)의 창출이었으며, 또한 이렇게 축적된 부를 주주들에게 환원하는 것이었다. 그러나 오늘날 기업의 사회적 위치가 그 어느 것보다도 중요한 조직으로 부상하게 되면서 위와 같은 기업 목표의 설정이 새로운 논쟁의 대상이 되어가고 있다. 우리나라의 경우 대기업 중심의 경제력 집중과 비윤리적 기업활동에 대한 부정적 평가는 주로 기업이 사회적인 이익을 무시하거나 희생시키므로써 이윤을 추구해왔다는 데 그 초점을 맞추어지고 있다. 기업은 사회 전반적으로 볼 때 가장 많은 자원을 소유하는 조직이며, 또한 기업은 그 외부 환경의 변화에 가장 민감하면서도 가장 신속하게 적응하는 조직이다. 즉 기업의 사회적 비중이 더욱 높아져
감에 따라 사회는 기업으로 하여금 새로운 인식을 요구하고 있는 것이다. 특히 우리나라의 경우 기업의 성장과정에서 드러난 한국적 상황의 특수성은 더욱 기업으로 하여금 사
회적 책임을 묻고 있다. 후진국 및 개발도상국으로서의 불리함을 극복하기 위한 대기업 중심의 정부정책을 통해 이룩한 외형적인 성장은 괄목할만 하지만, 그를 통한 경제적 부의 불균형을 고려한다면 대기업에 대한 사회적 이미지가 아직도 부정적임은 주의하여 제고되어야 할 것이다.

참고 자료

이문규저(기문사)-기업윤리(1998)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영]윤리경영은 경쟁력의 원천 8페이지
    고속성장과 이익 극대화에 치중하여 투명성과 공정성에서 멀어져 1997년 말, 대한민국은 금융위기인 IMF를 맞아 기업들이 부도가 나는 심각한 상황에 이르렀으며, 한국판 엔론 스캔들 이라고도 일컬어지는 SK글로벌의 분식 회계 사건도 일어났다. 이러한 기업경영에서의 불투명..
  • [마케팅윤리의 본질] 마케팅윤리의 개념과 범위 4페이지
    마케팅윤리의 본질1. 마케팅윤리의 개념 마케팅이란 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업 활동의 수행이라고 규정한다. 더 나아가 마케팅이란 선택된 고객층의 필요나 욕구를 이익가득의 목적하에서 고객에게 투입한 기업의 자원, 정책, 재활동..
  • [마케팅] 사회적책임 및 마케팅 윤리 11페이지
    Ⅰ 서 론 1. 개별 소비자에 대한 마케팅의 영향(1) 고가격과 가격관리소비자들은 마케팅 시스템이 자신들의 이익을 위해 얼마나 잘 서브하고 있는가에 많은 관심을 가지고 있다. 수많은 매개 업자들이 그들의 서비스 가지 이상으로 가격을 올린다는 비판은 아주 오래전부터 있었..
  • 마켓팅의 사회적 역할과 책임 22페이지
    1부. 마케팅이란?기업이 제품 또는 서비스를 고객을 향해 유통시키는 데 관계된 일련의 체계적 시장지향활동. 매매 그 자체를 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 내용을 가지며, 판매는 마케팅의 일부를 이루는 데 불과하다. 마케팅의 내용을 기능적으로 분류하면 전략정책문제, 제품문..
  • 마케팅윤리 - 사례분석을 위주로 28페이지
    □ 마케팅이란?생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의전달을 관리하는 기업 활동의 수행□ 마케팅 윤리란?기업환경변화에 동태적으로 적응하면서 현재 또는 잠재적최종 소비자나 사용자의 욕구를 충족시킬 수 있느 재화와용역을 가장 윤리적으로 제공하기 위하여 제품, 판..
  • 마케팅 커뮤니케이션 15페이지
    제 1부 통합마케팅커뮤니케이션의 개념, 실제 및 환경 제 1장 촉진관리 및 통합마케팅커뮤니케이션의 개관 1. 상표자산 강화 및 상표컨셉관리 ꊱ 상표자산강화 ꊉ 상표자산 (Brand equity): 상표인지도, 상표에 대한 긍정적 연상, 지각..
  • 마케팅에서의 윤리적 문제와 관리방법(4P포함) 26페이지
    사회적 마케팅-- 하나의 마케팅 철학으로서, 기업이 수익 목표를 달성하기 위해 목표시장 소비자들의 욕구를 만족시켜 주되 그들과 사회 전체의 복지를 유지하고 향상시키는 방법 기업의 사회적 책임과 환경에 대한 책임이 강조된 개념 기업이 사회적 책임을 다하는 일이 기업의 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서