제 3국 외국인 유치를 위한 관광 마케팅

등록일 2003.07.18 한글 (hwp) | 42페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
2. 연구 범위와 내용

Ⅱ. 본론
1. 관광마케팅의 개념
1) 마케팅의 정의
2) 관광마케팅의 정의
3) 관광마케팅의 역사
4) 관광마케팅의 기본요소

2. 우리나라 관광산업 현황
1) 개관
2) 9.11 테러사건의 영향
3) 방한 외래 방문객의 입국 현황

3. 유사국가의 관광산업사례
1) 홍콩
2) 대만

4. 우리나라 관광산업의 SWOT 분석
1) 설문작성
2) 설문 분석
3) SWOT 분석

5. 차별화 방안 및 대안제시

Ⅲ. 결론

본문내용

현재 우리나라를 방문하고 있는 관광객의 대부분은 꾸준히 우리나라를 방문해오던 일본인과 최근 문화교류의 활성화로 꾸준히 급증하고 있는 중국계 관광객 중국, 홍콩, 대만인
들로 대부분 아시아인들이 차지하고 있는 것으로 나타나고 있다. 유럽, 미국 등 대부분의 관광 강대국들이 여러 국적의 관광객을 수용하고 있는 것에 비하면 너무 편중된 관광객의 국적분포이다. 이는 상대적으로 아시아 지역을 제외한 지역에서의 관광객 입국이 수적으로 훨씬 열등하다는 것을 말하고 있는 것이다. 월드컵이후 서구지역의 관광객의 수가 늘고 있기는 하나 아직 미미한 수에 머물고 있는 수준이다. 유럽, 미국 등 서양 문화권의 대부분이 경제소득이 높고 여유생활에 대한 지출이 상대적으로 훨씬 높은 것을 생각하면 그들은 분명 우리에게 중요한 경제(관광)수지 흑자를 위한
관광요인임에 틀림없는 것이다. 따라서 서양문화권 관광객을 유치하기 위해 마케팅 전략의 필요성이 적극적으로 요구되어 지는 바이다. 즉, 서양 문화권을 타깃으로 그들의 문화․라이프스타일을 충분히 이해한 그들의 욕구에 맞춘 관광 자원의 개발 및 이를 위한 홍보 전략이 이루어져야하는 시점이 왔다고 본다.

참고 자료

박상규(2001), 『외국관광객유치를 위한 마케팅 전략』, 집문당
한경수(1999), 『관광마케팅의 이해』, 학문사

조현아(2001), 「인적판매의 중요성」, 해피캠퍼스
문화관광부, 「제 2차 관광개발 기본계획」
「관광비전21」
「다문화 관광상품 프로그램 개발에 관한 연구」
배상청․양승용 「영문 관광표지 및 안내판 개선에 관한 연구」

동아일보(2002, 6, 21), 한국 길거리 응원 관광객 증가
박기홍(2002), 월드컵 마케팅은 관광마케팅이다, 한국일보

한국관광공사 www.knto.or.kr
대만관광청 www.tbroc.or.tw
대만통계청 www.stat.go.tw
제주도청 www.jeju.go.kr
한국관광연구원 www.ktri.re.kr
삼성경제연구소 www.seri.org
홍콩관광청 www.hkta.org

http://www.kasct.co.kr
http://www. kams.org
http://www.knto.or.kr/Korean/index.html
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