[광고론] 리바이스의 광고 마케팅 분석 및 엔지니어드 진 광고 마케팅 분석

등록일 2003.07.16 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

리바이스 청바지사의 그동안의 마케팅전략과 광고전략을 차례대로 분석하였고, 리바이스사가 요즘 새롭게 내세우고 있는 광고 마케팅 컨셉을 분석하고 엔지니어드 진의 광고 마케팅을 분석하였습니다. 아울러 실패한 광고인 뱅뱅사와의 비교분석도 함께한 A뿔을 맞은 열심히 충실히 만든 레포트 입니다

목차

1. 리바이스의 유래
2. 리바이스 광고 마케팅의 변화
3. 리바이스의 새로운 마케팅 컨셉
4. 엔지니어드 진 광고 마케팅 분석
5. 실패한 뱅뱅 광고와의 비교분석

본문내용

소비자들은 기존 청바지의 이미지를 벗어 던지고 새로운 이미지를 입고 싶어했다. 좀 더 세련되고 좀더 패셔너블(fashionable)하며 더 강한 에너지와 미래지향적인 모습을 원하게 되었다.
이에 리바이스는 스테디셀러였던 전통적이고 보수적인 디자인의 Levis 501이라는 제품라인 중심에서 트랜드 변화에 맞추어 제품라인을 다양화시키기 시작한다.
아래의 글은 리바이스 코리아의 공식 홈페이지 상의 브랜드 컨셉으로써, 리바이스의 트랜드 변화에 발맞추는 새로운 전략을 볼 수 있다

『150여년 동안 리바이스는 청바지로써 와일드한 이미지, 젊은 느낌과 개성 표현을 책임져 왔다고 해도 과언이 아니다.

특히 리바이스가 Levis 501을 내놓자 전 세계 수많은 젊은이들이 501 매니아로 불리며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levis 501은 여전히 스타들이나 패션 리더들의 사랑을 독차지하고 있다. 그러나 리바이스에 501 청바지만 있는 것은 아니다.

최근 21세기를 맞아 리바이스는 기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 진의 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도해 나가고 있다. 레드 탭, 오렌지 탭, 실버 탭 등 각 제품 라인을 획기적으로 일신하며, 평범을 거부하고 자신만의 개성을 추구하는 신세대들의 특성을 그대로 패션에 반영하고 있다.
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