[국제마케팅] 국제유통전략

등록일 2003.07.15 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

제1절 국제유통경로의 개념
제2절 해외시장의 유통환경분석
제3절 국제유통경로관리
제4절 국제물적유통관리

본문내용

1. 국제유통경로의 의의
국제유통경로란 특정 기업이 생산한 제품이나 서비스를 해외소비자들에게 이전시키는데 관여하는 개인이나 조직 또는 그 총체를 뜻한다.
국제유통경로의 기능으로는 첫째 제조업자와 소비자를 연계시켜교환을 가능하게 해 주고, 운송, 보관 등을 통해 특정 재화나 서비스의 실체를 이동시켜 주며, 광고, 정보수집, 위험부담 등을 통하여 기업의 마케팅활동을 보조한다.
둘째, 국제유통경로는 기업들이 외국에서 접하게 되는 사잉한 문화나 환경에 쉽게 적응할 수 있도록 하고, 각국 소비자들에게 당해 기업들을 적절히 소개하는 역할도 하게 된다.
셋째, 유통경로는 궁극적으로 제품의 효용을 증대시키게 된다.
범세계적 경쟁에 대응하기 위한 기업들의 마케팅기능이 특히 강조되는 것 중의 하나가 바로 공간효용의 증대인데 이는 국제유통경로를 어떻게 선택하고 관리 통제할것인가에 의해 좌우된다.
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