[마케팅] 디즈니랜드의 해외진출

등록일 2003.07.14 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,100원

소개글

마케팅 사례발표입니다. 디즈니의 전반적인것을 조사했습니다

목차

서론
▣ 교과서 요약(사례분석)
▣ 도쿄 VS 유로 디즈니의 비교 분석
▣ 홍콩, 상하이 디즈니 랜드
▣ 토의사항
1. 디즈니사의 해외진출배경
2. 유럽과 일본이라는 국가 선택 배경
3. 프랑스에서 지 분참여를 많이 한 배경

본문내용

디즈니하면 대부분의 사람들은 미키마우스나 도날드 덕, 구피와 같은 캐릭터들을 떠올릴것이다. 오늘날까지도 세계의 많은 어린이들이 이 캐릭터들을 보며 자라고 있고, 어른들 또한 동심의 세계를 떠올리게 한다. 실제로 디즈니 역시 만화영화의 성공에 만족하지 않고, 영원히 끝나지 않는 3차원 영화를 만들기로 결심한다. 즉, 관객들이 주인공이 되어 영화 속 세상으로 들어가 볼 수 있도록 꾸며진 테마공원을 건설하기로 한 것이다.
55년 캘리포니아 애너하임에 문을 연 ꡒ디즈니랜드ꡓ는 디즈니사가 세운 최초의 테마파크이며 이는 모험의 나라, 개척의 나라, 환상의 나라, 내일의 나라 등 8가지 주제 동산으로 이뤄져있다. 미국에서의 성공을 발판삼아 디즈니사는 테마파크 개념을 처음으로 도입해 놀이와 휴식, 스포츠, 쇼핑, 교육 등 제반시설을 갖추며 83년 도쿄 디즈니랜드 개장을 시작으로 세계 엔터테인먼트 시장을 공략하고 있다. 디즈니사의 수익중 많은 부분이 해외에 진출해 있는 디즈니랜드 입장객수입과 브랜드 사용료, 놀이공원 디자인, 캐릭터 , 운영 및 관리 노하우등에서 로열티를 받은 것이다.
실제 통계치 역시 디즈니 테마파크 산업의 위력을 보여준다.
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