[마케팅관리, 소비자행동]프리미엄 브랜드 단말기 SKY

등록일 2003.07.13 한글 (hwp) | 53페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅 사례 분석으로 한 학기동안 열심히 준비한 보고서 입니다. 조금 늦은 감은 있지만..형식에 주의해서 보시면 도움이 될 것입니다.

목차

1. 주제 선정 이유
2. (주)SK텔레텍
3. 휴대폰 시장의 특수성
4. SKY개발배경
5. 브랜드명 'SKY'
6. TARGETING
7. POSITIONING
8. 생산라인 도입
9. SKY 기종별 사진과 기능
10. 이외의 전략
11. EVENT
12. 광고
13. 고객 서비스
14. 활동성과

▶ 이동전화기기의 광고효과 조사
1. 브랜드 상기수준 변화
2. 브랜드 상기수준 비교
3. 브랜드 호감도
4. 브랜드 선호/비선호 이유 비교
5. 주요 개별광고별 광고 상기수준비교
6. 소비자집단별 개별광고의 광고상기수준 비교
7. 브랜드별 광고 상기수준 변화
8. TV광고집행비 대비 광고상기수준의 투자효율성
9. 광고정인율 비교
10. 광고기억내용 평가
11. 광고이미지 평가
12. 광고표현요소별 평가
13.광고의 선호/비선호이유 및 구매유발/비유발이유평가
14. 향후 구입희망율 변화 비교
15. 광고별 브랜드 인지도 영향력 평가
16. 광고별 구매유발 영향력 평가
17. 향후 사업방향

본문내용

5. 브랜드명 ‘SKY'
SKY라는 일반 명사는 너무 흔하고, 많은 곳에 쓰이고 있기 때문에 브랜드명에는 한계가 있는 것이 사실이지만, 깨끗한 하늘의 이미지가 ‘전파를 잘 아는 휴대폰 SKY’의 전파 환경을 대변해 준다. 또 SKY라는 브랜드명은 누구나 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 이름이다. 브랜드명의 두 글자가 기업이름 SK와 겹친다는 것도 한 가지 이유이다.

6. TARGETING
처음 SKY 출시 계획 당시인 98년도 하반기엔 20대∼30대 초반의 연령 대를 TARGET 대상으로 잡았었으나 SK Telecom의 TTL제도가 상품화되어 크게 히트하게 되면서 전체적인 구입 연령층이 점차 낮아져 현재는 10대와 20대가 MAIN TARGET으로 새로이 인지되고 있다.
성숙기로 접어드는 이동 통신 시장의 주고객인 10대와 20대에게 핸드폰은 실용성의 개념을 뛰어넘어 하나의 '패션'으로 인식되어 가고 있는 추세이고 그런 점에서 SKY의 감각적인 디자인과 세련된 색상은 이러한 고객의 WANTS에 적절히 들어맞았다고 할 수 있다.
또한 소비성향은 직접 소득을 하는 성인들보다 10대나 20대가 더 강하기 때문에 고 가격 정책에 의한 MARKET SHARE에의 불리함은 오히려 없다고 볼 수 있다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [SK텔레콤][CRM][e-CRM][고객만족경영 전략][SK텔레콤 마케팅 사례][에스케.. 5 페이지
    우리나라의 이동통신 산업은 서비스 분야에서도, 단말기 분야에서도 한때는 ꡐ황금알을 낳는 거위ꡑ라는 표현을 썼을 정도로 급성장을 이루었다. 특히 이동통신 시스템 장비 및 단말기 분야는 8년 만에 외국 장비와 단말기 위주에서 국산..
  • 이동통신판매점사업계획서 11 페이지
    휴대폰판매점이란? 일명 2차점 이라고 일 컷 는 매장으로 대리점 & 유통직영점으로 부 터 휴대폰 단말기를 임대 받아 단말기 판매당 수수료를 지급 받는 매장으로 쉬운 예로 일반 소매점을 뜻한다. 판매점은 3개 통신사의..
  • 한국 이동통신서비스산업의 글로벌 전략 방향 : SWOT분석의 활용 13 페이지
    I. 서 론 글로벌경쟁 심화 M & A와 전략적 제휴 붐 한국 이동통신 서비스 업체의 글로벌화 기회 확대 목 적 선진 이동통신사업자의 글로벌전략 연구 SWOT분석 방법을 이용하여 한국 이동통신사업자가 나가야 할 방향..
  • 4g 이동통신 32 페이지
    무전기폰2g 이동통신2g 이동통신SMS, 속도가 빠르지는 않지만 e메일, 벨소리 다운로드 등의 데이터 서비스 가능2세대를 계기로 국내 핸드폰 시장이 크게 성장, 휴대폰 산업도 글로벌 경쟁력 갖춤2g 서비스 중단사태3g 이동통신..
  • 뉴미디어의 확산으로 인한 이동통신수단 변화 10 페이지
    견 해 - 이동통신기기는 시작부터 실용성, 편의성 을 가지고 태어났으며, 대중성이 더해져 이 세가지로 인해 발전과 소멸을 겪어왔고 앞으로 또한 겪을 것이다. 현 시대를 살아가는 우리는 이와 동떨..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서