[마케팅관리, 소비자행동]프리미엄 브랜드 단말기 SKY

등록일 2003.07.13 한글 (hwp) | 53페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅 사례 분석으로 한 학기동안 열심히 준비한 보고서 입니다. 조금 늦은 감은 있지만..형식에 주의해서 보시면 도움이 될 것입니다.

목차

1. 주제 선정 이유
2. (주)SK텔레텍
3. 휴대폰 시장의 특수성
4. SKY개발배경
5. 브랜드명 'SKY'
6. TARGETING
7. POSITIONING
8. 생산라인 도입
9. SKY 기종별 사진과 기능
10. 이외의 전략
11. EVENT
12. 광고
13. 고객 서비스
14. 활동성과

▶ 이동전화기기의 광고효과 조사
1. 브랜드 상기수준 변화
2. 브랜드 상기수준 비교
3. 브랜드 호감도
4. 브랜드 선호/비선호 이유 비교
5. 주요 개별광고별 광고 상기수준비교
6. 소비자집단별 개별광고의 광고상기수준 비교
7. 브랜드별 광고 상기수준 변화
8. TV광고집행비 대비 광고상기수준의 투자효율성
9. 광고정인율 비교
10. 광고기억내용 평가
11. 광고이미지 평가
12. 광고표현요소별 평가
13.광고의 선호/비선호이유 및 구매유발/비유발이유평가
14. 향후 구입희망율 변화 비교
15. 광고별 브랜드 인지도 영향력 평가
16. 광고별 구매유발 영향력 평가
17. 향후 사업방향

본문내용

5. 브랜드명 ‘SKY'
SKY라는 일반 명사는 너무 흔하고, 많은 곳에 쓰이고 있기 때문에 브랜드명에는 한계가 있는 것이 사실이지만, 깨끗한 하늘의 이미지가 ‘전파를 잘 아는 휴대폰 SKY’의 전파 환경을 대변해 준다. 또 SKY라는 브랜드명은 누구나 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 이름이다. 브랜드명의 두 글자가 기업이름 SK와 겹친다는 것도 한 가지 이유이다.

6. TARGETING
처음 SKY 출시 계획 당시인 98년도 하반기엔 20대∼30대 초반의 연령 대를 TARGET 대상으로 잡았었으나 SK Telecom의 TTL제도가 상품화되어 크게 히트하게 되면서 전체적인 구입 연령층이 점차 낮아져 현재는 10대와 20대가 MAIN TARGET으로 새로이 인지되고 있다.
성숙기로 접어드는 이동 통신 시장의 주고객인 10대와 20대에게 핸드폰은 실용성의 개념을 뛰어넘어 하나의 '패션'으로 인식되어 가고 있는 추세이고 그런 점에서 SKY의 감각적인 디자인과 세련된 색상은 이러한 고객의 WANTS에 적절히 들어맞았다고 할 수 있다.
또한 소비성향은 직접 소득을 하는 성인들보다 10대나 20대가 더 강하기 때문에 고 가격 정책에 의한 MARKET SHARE에의 불리함은 오히려 없다고 볼 수 있다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 광고분석-센스노트북 23페이지
    ■ 센스의 일반적인 표적시장 ☞ 정보에 민감하고 비교적 PC나 인터넷 통신 등에 능숙한 10대 후반부터 2~30대■ 우리가 잡은 센트리노 노트북의 표적시장 ☞ 변호사나 회계사, 프로그래머 등의 전문직종 ☞ 활동성이 강한 프리랜서
  • [마케팅]마케팅조사론(핸드백시장) 40페이지
    * 샤넬의 현재 보유 핸드백은 9.4%이면서 1차상기율은 11.3%이다. 루이비똥의 현재 보유 핸드백은 3.8%이면서 1차상기율은 3.8%이다. 비버리의 현재 보유 핸드백은 0%이면서 1차상기율은 3.8%이다. 금강의 현재 보유 핸드백은 0%이면서 1차상기율은 1..
  • [브랜드와마케팅] 피자헛 브랜드전략 및 광고전략 분석 30페이지
    하나의 브랜드를 구성하는 요소에는 여러 가지가 있겠으나 대표적인 것들로는 로고와 아이콘, 브랜드 네임, 컬러, 슬로건 등을 들 수 있다. 이들 요소가 유기적으로 결합하여 하나의 브랜드 이미지를 형성하게 되며 궁극적으로 브랜드파워를 이룬다.①로고일반적으로 피자헛 하면 생..
  • 아파트 광고 카피 - 래미안 22페이지
    Ⅱ. 삼성 래미안 시대 별 광고 및 전개 방향2000년. TV. CF 21C 정보화 사회의 컨셉새로운 주거공간으로서의 모습을 부각. 초고속 인터넷을 통한 원격 반상회, 타 주민과의 대화, 놀이터, 놀이방 등의 원격감시.샤워 중에 쇼핑과, 음악회를 즐기는 모습으로 최첨단..
  • 3대 자동차 브랜드 소비자정보 제공 수준 비교 평가 보고서(최종) 21페이지
    <르노삼성자동차 기업PR>기업PR을 위해 학교방문 체험교육, 교통안전퀴즈대회, 체험영어교실, 자동차 공학연구 지원, 소외계층과의 나눔활동 등을 펼치고 있다. 그리고 마케팅 PR을 위해 슈퍼스타K2의 스폰서를 진행했었고 경품·사은품 등의 세일즈프로모션 전략 등을 사용했다..
  • 자동차브랜드,자동차시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 21페이지
    1. 서 론1.1. 선정이유와 평가요소 자동차는 대표적인 고관여 제품으로, 대게 5년에서 10년이라는 긴 주기를 갖고 구매가 일어난다. FCB 그리드 모델에비추어 보면 자동차는 고관여와 이성이 만나는 정보적 제품으로서 경제학 이론에 바탕을 두고 설명할 수 있다. 소비자..
  • 커피광고시장,스틱커피산업,커피시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 19페이지
    광고의 사전적 의미廣告 : 넓을 광, 알릴 고 - 널리 알림명사1 . 세상에 널리 알림. 또는 그런 일.2 . <언론> 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동. [비슷한 말] 상업 광고광고의 의미광고활동 -> 광..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅관리, 소비자행동]프리미엄 브랜드 단말기 SKY