[마케팅, 소비자행동론]딤채의 성공전략과 향후 발전방향

등록일 2003.07.13 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅 사례 분석으로 한 학기동안 열심히 준비한 보고서 입니다. 조금 늦은 감은 있지만..형식에 주의해서 보시면 도움이 될 것입니다.

목차

1. 주제선정 이유 및 배경

2. 기업 소개
1) 회사 개요
2) 회사 연혁

3. 위니아 김치 생장고 - 딤채
1) 딤채 개발
※ 신상품 개발 Process
2) 브랜드 "딤채"
3) 딤채의 제품 특성
※ 딤채의 모델별 사진과 특징

4. 김치냉장고 시장 특성
1) 시장 특수성
2) 소비자 특성

5. 딤채의 마케팅 전략
1) 시장세분화와 포지셔닝
2) Marketing Mix 전략
3) 특성화 전략
※ 딤채의 SWOT 분석

6. 활동성과
※ 김치냉장고 시장 규모 및 보급율
※ 딤채의 브랜드 경쟁력 우위

7. 향후 방안

본문내용

4. 김치냉장고 시장 특성

1) 시장 특수성
딤채의 발매 초기에는 김치냉장고는 생소한 제품이었고, 가격도 싸지 않아 소비가 그리 많지 않은 상태였다. 딤채의 경우 출시한 95년에 2천대, 96년에는 2만대의 매출 정도였다. 97년 우리나라 경제가 외환위기로 모든 분야에서 어려움을 겪을 무렵부터 김치냉장고의 급성장이 이루어졌고, 그 시기에 김치냉장고 시장의 틀이 갖추어지게 되었다. 97년 8만대, 98년 16만대, 99년에는 28만대의 판매량을 올려 계속해서 2배 이상의 성장을 이루어 2000년에는 50만대를 판매해 3,500억원의 매출을 이루었다. 김치냉장고 시장은 시장진입초기 경제적 타격을 받지 않는 신제품에 혁신적인 수용을 보이는 소비층이 김치냉장고의 소비를 주도하다가 이제는 보급률이 10%를 상회하면서 년100만대의 5대 가전으로 자리잡게 되었다. 8천억대의 일반 냉장고는 물론 9천 7백억원대의 TV시장을 능가하는 1조원대의 김치냉장고 시장이 형성되었다. 판매대수는 전체냉장고 시장의 절반 이상을 차지할 것으로 추정하고 있다. 여름철에는 잘 팔리지 않는 비수기 제품이였으나, 김치뿐만아니라 음료수, 야채, 과일, 육류, 생선등 보관음식이 다양해지면서 2001년부터는 여름철부터 소비자들의 구매가 꾸준히 증가하고있다. 음식을 신선하고 차갑게 보관하려는 경향이 늘면서 새로운 트렌드 제품으로 수요가 늘고 있다. 김치냉장고는 이제 1조1천7백억원 규모의 에어컨에 이어 제2의 가전제품으로 자리잡았다.
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