[마케팅조사] 마케팅리서치(롯데리아의 김치버거소비실태)

등록일 2003.07.12 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

실제로 마케팅조사를 해서 만든 리포트입니다. 설문지까지 포함되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 필요성
2. 연구 목적
3. 연구 방법
4. 연구의 한계

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 소비자의 메뉴선택과정
2. 관련연구 검토

Ⅲ. 실증조사 및 분석결과
1. 면접조사
1) 롯데리아 본사
2) 롯데리아 역삼동점
2. 조사설계 및 분석방법
1) 조사대상 선정
2) 설문지 구성
3) 표본추출 및 자료수집
4) 통계분석 방법
3. 조사분석결과
1) 조사 대상자의 일반사항
2) 롯데리아 이용실태
ⅰ. 롯데리아 이용빈도
ⅱ. 롯데리아 이용목적
ⅲ. 롯데리아를 선호하는 이유
3) 김치버거의 소비실태
ⅰ. 롯데리아 이용시 메뉴선택
ⅱ. 김치버거에 대한 맛의 만족도
ⅲ. 김치버거에 대한 가격의 만족도
ⅳ. 김치버거의 개선점

Ⅴ. 결 론

본문내용

우리나라의 외식산업은 1970년대말까지 분식점을 포함한 대중음식점을 중심으로 발전되어 왔다. 그러다가 1979년 "롯데리아"가 개점한 이후부터 외국의 유명외식기업들이 한국진출을 서두르기 시작하면서 발전의 축은 이들 외국기업의 주도하는 속성음식업종으로 서서히 옮겨가게 되었다. 1990년대 현재 우리나라의 진출한 주요 외국체인음식점은 햄버거, 피자, 치킨 등의 패스트푸드계열이 주류를 이루고 있다. 우리나라에서 가장 성장률이 빠른 음식점이 패스트푸드점이라는 사실은 한국인의 '빨리빨리'속성과 깊은 관계가 있다고 할 수 있다. 패스트푸드산업은 성장가도를 달리는 산업의 한 부분으로서 뜨거운 판매경쟁에 돌입하고 있는 실정이다.이러한 국내 패스트 푸드산업중 외국 브랜드를 사용하고 로열티를 지불하는 형태의 패스트푸드산업은 막강한 자금력과 브랜드의 명성, 그리고 꾸준한 광고에 힘입어 지속적으로 성장하고 있다.
따라서 본 조사목적은 롯데리아를 이용하는 소비자들의 롯데리아의 이용실태와 이러한 견해를 바탕으로 롯데리아에 한 메뉴인 김치버거의 소비실태를 알아보고자 한다.
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