[국제경영] 오클리에 대하여

등록일 2003.07.12 MS 워드 (doc) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

도움이 되시길...

목차

1. 오클리 브랜드에 대해 알아보자
2. 오클리의 역사
3. 오클리의 디자인과 기술개발
4. 오클리의 기술 소개
5. 오클리의 브랜드 인지도
6. 오클리의 소비자 선호도
7. 오클리의 마케팅 기법
8. 오클리 SWOT 분석
9. 앞으로의 전망

본문내용

1. 오클리 브랜드에 대해 알아보자.

- 오클리는 패션 브랜드인가, 스포츠 브랜드인가?

오클리는 패션용 선글라스, 가방, 지갑, 시계, 의류, 신발등의 패션 시장에서 명품중의 명품으로서 인기가 있는 브랜드이다. 아울러, 오클리는 골프, 스키, 스노보드, 사이클, 등산, 수상스포츠, 항공스포츠, 육상, 야구 등의 다양한 스포츠 분야에서 한결같이 최고 성능의 보안경 및 의류, 용품 등을 생산, 판매하여 최고의 명성을 얻고 있기 때문이다. 오클리의 일상 패션용 대 전문 스포츠용 사이의 상품구성비를 보면 70~90% 대 30~10% 이다. 선글라스, 가방, 지갑, 시계, 의류, 신발등의 모든 상품군(Category)에 있어서 이 비율은 동일하며, 실제로 상품의 판매비율에 있어서도 마찬가지이다. 이는 오클리가 앞으로 진화하려고 추구하는 방향과 실제 소비자들이 인식하고 있는 브랜드의 정체성이 잘 일치하고 있는 것이다.
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