[마케팅]마케팅

등록일 2003.07.12 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

Ⅰ.도입

Ⅱ.마케팅 개념
1.마케팅의 의의
2.마케팅 관리
3.마케팅 목표

Ⅲ.마케팅 조직
1.마케팅 조직의 의의
①마케팅 조직의 등장배경
②마케팅 조직의 역할
2.마케팅 조직 유형
①기능별조직
②지역별조직
③상품관리조직
④시장관리조직
⑤상품관리/시장관리조직
3.마케팅 계획
①마케팅 계획의 필요성
②마케팅 계획 수립시 유의사항
4.마케팅 집행
①마케팅 집행의 필요성
②마케팅 집행의 구성요소
5.마케팅 통제
①마케팅 통제의 필요성
②마케팅 통제의 과정
③마케팅 통제의 유형

Ⅳ.조직에서의 전략적 마케팅
1.시장침투, 시장 개척을 통한 마케팅 기업 활동
2.기능 분야별 계획 수립 및 전략조정
①마케팅 상황분석
②SWOT분석
③목표의 설정
④실행계획의 수립
⑤예산편성
⑥통제의 방법과 피드백 설계

Ⅴ.맺음말

본문내용

마케팅 개념은 ‘미국 마케팅 학회(AMA)’1)에서 정한 것을 기준으로 마케팅 원론의 아버지 격인 ‘필립 코틀러’2)로부터 많은 학자들의 정의가 있어 왔다. 미국 마케팅 학회의 정의에 의하면 마케팅은 “상품과 서비스라는 대상을 고객에게 만족을 주기 위한 기업의 여러 가지 수단 ‘상품의 개념, 가격, 유통, 판촉’등의 요소를 활용하는 프로세스”라는 것이다.
더 자세히 살펴보면 마케팅은 개인이나 기관의 욕구 또는 목표를 충족시키기 위한 교환이 이루어지도록 아이디어, 재화 또는 서비스의 개념화, 가격책정, 촉진 및 유통을 계획하고 집행하는 것과 관련된 기업활동의 총체 즉, 생산자로써 가급적이면 대량생산에 의한 많은 양의 표준화된 상품을 보다 값싸고 신속 정확하게 공급하는 것을 원하는 한편, 소비자의 입장에서는 자신이 필요로 하는 다종다양한 상품이나 서비스를 저렴한 가격에 합당한 방법으로 적절한 시기에 공급받기를 원한다. 이와 같이 수요자와 공급자 상호간에 만족을 주는 것이 대체적인 마케팅의 본질이라고 할 수 있다. 그 주요 활동으로는 각종의 시장조사와 상품화계획, 가격책정, 판매촉진, 선전광고등을 들 수 있다.
또한 “ 마케팅은 상품이 잘 팔리도록 하기 위하여 판매이전의 모든 과정에서 수행하는 노력을 말한다”3) , “마케팅은 교환이라는 개념을 핵으로 하여 교환 효율의 관리에 가장 큰 관심을 집중시키는 학문이다”4) 라고 언급되기도 하였다
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