[마케팅]마케팅

등록일 2003.07.12 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

^^;

목차

Ⅰ.도입

Ⅱ.마케팅 개념
1.마케팅의 의의
2.마케팅 관리
3.마케팅 목표

Ⅲ.마케팅 조직
1.마케팅 조직의 의의
①마케팅 조직의 등장배경
②마케팅 조직의 역할
2.마케팅 조직 유형
①기능별조직
②지역별조직
③상품관리조직
④시장관리조직
⑤상품관리/시장관리조직
3.마케팅 계획
①마케팅 계획의 필요성
②마케팅 계획 수립시 유의사항
4.마케팅 집행
①마케팅 집행의 필요성
②마케팅 집행의 구성요소
5.마케팅 통제
①마케팅 통제의 필요성
②마케팅 통제의 과정
③마케팅 통제의 유형

Ⅳ.조직에서의 전략적 마케팅
1.시장침투, 시장 개척을 통한 마케팅 기업 활동
2.기능 분야별 계획 수립 및 전략조정
①마케팅 상황분석
②SWOT분석
③목표의 설정
④실행계획의 수립
⑤예산편성
⑥통제의 방법과 피드백 설계

Ⅴ.맺음말

본문내용

마케팅 개념은 ‘미국 마케팅 학회(AMA)’1)에서 정한 것을 기준으로 마케팅 원론의 아버지 격인 ‘필립 코틀러’2)로부터 많은 학자들의 정의가 있어 왔다. 미국 마케팅 학회의 정의에 의하면 마케팅은 “상품과 서비스라는 대상을 고객에게 만족을 주기 위한 기업의 여러 가지 수단 ‘상품의 개념, 가격, 유통, 판촉’등의 요소를 활용하는 프로세스”라는 것이다.
더 자세히 살펴보면 마케팅은 개인이나 기관의 욕구 또는 목표를 충족시키기 위한 교환이 이루어지도록 아이디어, 재화 또는 서비스의 개념화, 가격책정, 촉진 및 유통을 계획하고 집행하는 것과 관련된 기업활동의 총체 즉, 생산자로써 가급적이면 대량생산에 의한 많은 양의 표준화된 상품을 보다 값싸고 신속 정확하게 공급하는 것을 원하는 한편, 소비자의 입장에서는 자신이 필요로 하는 다종다양한 상품이나 서비스를 저렴한 가격에 합당한 방법으로 적절한 시기에 공급받기를 원한다. 이와 같이 수요자와 공급자 상호간에 만족을 주는 것이 대체적인 마케팅의 본질이라고 할 수 있다. 그 주요 활동으로는 각종의 시장조사와 상품화계획, 가격책정, 판매촉진, 선전광고등을 들 수 있다.
또한 “ 마케팅은 상품이 잘 팔리도록 하기 위하여 판매이전의 모든 과정에서 수행하는 노력을 말한다”3) , “마케팅은 교환이라는 개념을 핵으로 하여 교환 효율의 관리에 가장 큰 관심을 집중시키는 학문이다”4) 라고 언급되기도 하였다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 구글(google)성공과 실패(경쟁전략,마케팅,조직문화,산업구조분석,STP,성공 분석,요인.. 23 페이지
    키워드광고 CPU방식, 사용자가 특정키워드를 입력 Place 크롬(차세대 브라우저) Promotion 1인 미디어 네트워크 활용, 자사서비스 퀄리티의 사회적 이슈 마케팅전략 (4P, 4C) 4C Consumer n..
  • Marketing Strategies and Organization Structures f.. 12 페이지
    1. 우리들은 서비스사회에 살고 있다. 그러나 경영저술(문헌), 경영연구, 그리고 경영훈련은 제조활동, 그리고 재화 생산과 마케팅의 문제에 모든 초점을 둠. 2. 학자들 뿐 만이 아니라, 실천가들은 초점을 변하기 위한 요구..
  • (사회복지행정 A+) 사회복지조직의 마케팅 전략 및 과정과 개선 과제 17 페이지
    Ⅰ. 서 론 마케팅이란 시장(market)과 진행(ing)이 결합된 말로서 계속적으로 시장을 창조하고 시장이 경직되지 않고 유연성을 갖도록 계속적으로 순환(circulation)시키는 노력과 활동이라고 할 수 있다. 이러한 ..
  • 인사 및 조직혁신전략, 재무전략, 마케팅전략 8 페이지
    챌린지포스트(challenge post)제도란 '개인의 의욕을 최대한 살려 인재의 육성을 도모하는 시스템으로 사원이 자신의 의지로 포스트(직위)에 도전하고 기업은 이를 인정하며 사원이 업적을 올리면 그에 응당하는 포스트와 보수..
  • HITMASS 14 페이지
    밤나무의 성과(1) 초반부(1~4기) 누적 순이익 상승 초기 보유했던 밤샘,밤톨 제품의 원가구조상 제조원가가 차지하는 비율이 낮고 이윤이 높았기 때문에, 판매량 대비 높은 순이익을 기록 중후반부(5~9기) 누적 순이익 하..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서