치킨 프랜차이즈 업체의 성공적인 마케팅 전략에 대한 연구 논문

소개글

치킨 프랜차이즈 업체의 성공전략에 대해 분석한 논문 자료입니다.
주로 마케팅 전략의 측면에서 접근하였고, 설문조사와 선행 연구, 그리고 각종 통계자료 데이터들을 수합하여 연구하였습니다.
논문을 작성하시거나 레포트를 쓰실 때 참고해주시면 감사하겠습니다.^^

목차

1. 제목
2. 요약
3. 서론
4. 선행 연구 정리
5. 연구 방법
6. 연구결과
7. 결론 및 향후 연구
8. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 요약
현재 대한민국은 치킨공화국이라고 불릴 정도로 치킨 열풍이 불고 있다. 배달이 보편화되고 치킨이 그 어떤 배달음식보다도 큰 비중을 차지하게 된 지금, 많은 치킨전문점들은 다른 경쟁점보다도 참신하고 기발한 마케팅 전략을 찾고 있다. 그래서 필자는 어떤 마케팅 전략이 소비자의 구매 욕구를 불러일으키는가에 의문을 갖고 연구를 행하게 되었다. 직접 설문조사를 실시하고, 그 결과를 기존의 사례 및 정보들과 비교․분석하여 소비자의 구매의향에 있어 긍정적인 효과를 이끌어낼 수 있는 마케팅 전략을 알아내는 데 목적을 두었다.

Ⅱ. 서론
(1) 마케팅의 정의 및 중요성
일반적으로 마케팅이란 상황변화에 대응해가며 소비자의 수요를 만족시키기 위해 상품 또는 서비스를 소비자에게 효율적으로 제공하는 활동을 의미한다. 다시 말해 마케팅은 소비자에게 최대의 만족을, 생산자에게는 효율적 이윤창출을 이끌어 낼 수 있도록 행하는 활동이다.
오늘날 마케팅은 현대기술의 발달로 인해 그 중요성이 부각되고 있다.

참고 자료

김익현, 치킨 배달 프랜차이즈의 성공 마케팅 전략 분석, 2006
권남욱, 치킨 전문점의 선택속성 중요도가 고객만족 및 고객충성도에 미치는 영향에 관한 연구, 2011
목진혁, 프랜차이즈 치킨카페의 서비스품질 IPA 분석과 서비스품질이 고객 만족도 및 재방문 의도에 미치는 영향, 2015
대한양계협회, 세계제일의 식품점-켄터키 후라이드 치킨의 경영전략, 1975
이순금, 치킨 전문점 이용실태 및 메뉴개발, 2008
대한제과협회, 외식업체 경영 노하우-패스트푸드 및 치킨, 1997