코카콜라

소개글

코카콜라의 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 미래전략에 대해 조사한 레포트입니다.

코카콜라의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 코카콜라의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 코카콜라 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업역사

2. 시장현황과 코카콜라의 시장내 위치분석

3. 코카콜라 VS 펩시 경쟁분석

4. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 코카콜라 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 코카콜라 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 코카콜라의 미래전략 제언

본문내용

1. 코카콜라 기업분석

(1) 기업소개

코카콜라는 미국의 탄산음료 브랜드로, 제품인 코카-콜라 음료는 코카 나뭇잎과 콜라 열매로 만들어졌다. 1886년 약제사였던 존 펨버튼 박사는 코카 잎 추출물, 콜라나무 열매 그리고 시럽 등을 혼합하여 두뇌강장제를 개발했다. 존 펨버튼 박사는 미국 조지아 주 애틀랜타에 있는 야콥 약국에 이 음료를 납품하기 시작했고, 당시 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두 개의 ‘C’자를 매치해 ‘코카-콜라’라고 이름 붙였다. 이후 코카-콜라는 사업가인 아사 캔들러가 대중화를 시켰는데, 코카-콜라는 오늘날 미국 문화의 상징이자 탄산음료의 대명사가 되었다.

(2) 기업역사

“110년이 넘는 역사의 코카콜라”
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다.
새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.
펨버튼 박사가 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인등을 주원료로 단지 맛있는 음료라고 칭한 이것을 만들어 낸 뒤, 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두 개의 C자가 어울린 독특한 스펜서체를 사용. Coca-Cola 라는 이름을 지어내었고, 오늘날 우리 소비자들에게 있어 Coca-Cola 상표는 그 제품의 품질, 스타일, 독특함 및 즐거움과 동의어가 되어 버렸다. 1888년 펨버튼 박사는 코카콜라에 대한 권리를 조지아 출신의 사업가인 아사 캔들러에게 매각하였다. 1919년 캔들러는 회사의 나머지 이권들을 2,500만 달러에 매각하여 백만장자가 되었는데 당시의 그 금액은 현재의 기준으로 볼 때도 엄청난 것이었다. 이즈음, 독특한 생산 방식과 프랜차이즈 유통 방식을 통해 전 세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리 내리게 하는 혁신적인 청량음료 사업의 기반이 마련된다. 코카콜라의 공급력과 인지도는 전 세계를 뒤흔들어 놓았다.

참고 자료

없음