대한민국 소비자를 유혹하는 비즈니스 코드

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최근 기업들이 소비자의 반응을 살피는 테스트 마켓으로 한국을 지목하는 경우가 증가하고 있다. 그만큼 한국 소비자들이 민감하고 까다롭다는 것이다. 이러한 이유로 기업들 사이에서는 한국시장에서 통하면 세계시장에서도 성공한다는 말이 있을 정도다. 이 책은 한국인의 특성을 잘 파악하고, 그것을 비즈니스코드로 연결시키는 몇 가지 특성을 나열했다. 그 중에 나 나름대로 정리를 했다. 처음으로 한국인은 집단주의이다. 집단적 자아를 가지고 있음을 의미하는 ‘우리’라는 말을 즐겨 쓴다. 또 지나치게 관계중시하는 사회이다. 그래서 새로운 관계를 만드는데도 열성적이다. 오프라인 외에 사이버에서도 관계맺기가 중요시되고 있는데 그 예로 싸이월드가 있다. 싸이월드는 인터넷과 디지털문화에 익숙한 젊은 계층을 사회생활이외에도 개인의 관심영역에 따라 사람들과 교류하는 것이다. 이를 통해서 인간의 사고방식을 지배하는 것은 유전자가 아닌 문화라는 것을 알 수 있다.

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