10대 청소년의 소비 문화

목차

1. 서론
(1) 연구주제 선정 배경
(2) 연구목적 및 방법

2. 본론
(1) 10대 청소년들의 소비 특성
1) 10대 청소년들의 특성
2) 10대 청소년들의 소비 특성
① 높은 비중의 패션/미용 소비지출
② 충동적, 능동적 욕구충족
(2) 10대 소비자 트렌드 키워드
1) 버즈마케팅(Buzz Marketing)
2) 모방심리
3) 칩시크
(3) 마케팅 전략
1) STP 분석
① segmatation
② targeting
③ positioning
2) 세부 마케팅 전략
① 피라미드 마케팅
② 프레셔스 마케팅
③ 피버타임 마케팅

3. 결론

본문내용

1. 서론
(1) 연구주제 선정 배경
10대들은 일정한 소득이 없이 부모에게 의존된 소비 활동을 하는 집단이다. 비록 충동적이고 즉각적인 욕구충족을 위해 소비를 하지만, 성인이 되기 전에 소비를 ‘연습하는’ 계층으로 인식되었다. 게다가 전체 소비자 중에서 그다지 비중이 크지 않아, 마케팅의 대상으로 크게 고려되지 않던 계층이었다.
그러나 이들 계층은 몇 년 사이에 눈에 띄는 소비 특성의 변화를 이루었다. 현 시대의 10대 청소년들은 과거에 비해 다음과 같은 주요 특징들이 두드러지게 나타난다. 계층 내 SNS 사용자의 폭발적인 증가와 스마트폰 상용화로 인해 유행전파력이 크게 상승한 계층이다. 또한 가계 내에서는 SNS 및 스마트폰을 통한 정보공급자로서 가족 내 구매의사결정시 중요한 역할을 수행하고 있으며 이는 곧 과거의 소극적인 소비자집단에서 탈피하였음을 의미한다.
10대들은 우리나라 전체 인구의 14%로 결코 무시할 수 없는 수준의 시장규모를 지니고 있으며, 위에서 살펴보았듯이 10대들의 전체 소비시장 내 위상의 변화는 현재 사회의 새로운 소비자로서 근래 마케팅 관리자들의 주목을 받고 있다.

(2) 연구목적 및 방법
그림 1 · - 전대 사대부고 학생 180명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
본 조사는 10대들의 욕구를 파악하고 해당 계층의 소비트렌드를 핵심 키워드로 정립한 후, 그에 따른 마케팅 전략을 제시하고자 하였다. 또한 이에 따른 해당 계층의 소비시장을 파악할 뿐만 아니라 마케팅 관리자의 관점에서 시장 공략을 더 원활하게 하고자하는 것이 목적이다. 이 과정에서 실제 10대들의 욕구와 성향 파악을 위한 표본 조사(17~18세 고등학생 180명)가 시행되었으며, 이 표본조사의 결과를 바탕으로 STP전략이 사용되었다.

2. 본론
(1) 10대 청소년들의 소비 특성
1) 10대 청소년들의 특성
10대들의 소비 특성을 말하기 전에 먼저 10대의 다음과 같은 특성에 대해 이해할 필요가 있다.

참고 자료

없음