국제마케팅, 글로벌 마케팅 조사 PPT /A+자료

목차

1. 개념과 주요내용
2. 자료 특성과 분석방법
3. 전략적 활용

본문내용

글로벌 마케팅 조사과정
글로벌 마케팅 조사문제와 목표설정
- 탐색적 조사
- 세부내용 조사
- 인과관계 조사

탐색적 조사
: 예비시장에 해당하는 경우,
표적시장의 거시적 변수와 인구통계학적 특성 조사
(ex, 연령 분포, 성별 분포, 교육 수준, 소득 수준 등)

세부내용 조사
: 구체적 목적을 가진 경우,
특정 해외시장 진출을 적극 고려한 조사
(ex, 현지시장 소비자 특성조사, 시장의 성장가능성 등)

인과관계 조사
: 판매가능성에 영향을 주는 현지요인 조사,
정량적 분석으로 확인

조사계획 수립 및 개발
마케팅 조사와 관련된 예산 확정→자료원천 선택-→조사방법 선택

자료수집
-1차 자료
: 직접 자료확보, 설문조사

-2차 자료
: 공신력 있는 국가기관, 기존 자료 활용, 심층조사방법 (FGI)

참고 자료

없음