글로벌브랜드 전략

소개글

글로벌브랜드 전략

목차

1. 브랜드개념관리
2. 브랜드자산과 브랜드 확장
3. Interbrand사의 브랜드자산평가
4. 공동브랜드, 개별브랜드, 혼합브랜드
5. 브랜드 아키텍처
6. 브랜드 공동체
7. 사례 : 스타벅스

본문내용

☞ 브랜드 개념관리
브랜드(Brand)란?
- 제품이나 서비스를 경쟁자의 것과 차별화하기 위한 이름, 상징, 디자인 또는 이들의 조합을 말한다.
- 브랜드의 어원은 노르웨이의 Brandr에서 유래.
그 말은 '태워 새긴다'는 말로자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다.

☞ 브랜드개념관리의 세 단계
- 개념도입기
시장에 처음 브랜드를 진입시키므로 이미지를 설정
기업이 추구하는 이미지를 소비자에게 이해시킴
- 개념정교화기
소비자 마음 속에 브랜드 연관 개념을 정교화
경쟁기업 브랜드와 비교해 자사 브랜드 우월성을 인식시킴

<중 략>

혼합브랜드
• 기업브랜드와 같은 공동브랜드와 개별 브랜드를 함께 사용하는 것이다.
• 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다.
이 전략은 각각의 브랜드 개성을 발전시킬 수 있고 브랜드의 명성에 의해 편익(benefits)을 얻을 수 있다.

참고 자료

없음