한국타이어 중국시장

목차

1. Introduction
1) 기업 소개
2) 세계 진출 현황

2. 중국시장 환경분석
1) 사회문화적 특징
2) 타이어시장 환경분석

3. 한국타이어의 중국 진출
1) 진출 전략
2) 진출 현황

4. 대표 경쟁업체 소개 및 분석
1) 금호타이어

5. 중국시장 진출의 이론적 분석
1) SWOT 분석
2) 4P
3) STP

6. 한국타이어의 향후 과제

본문내용

한국 타이어는 중국 시장으로의 진출에 있어서 현지화 전략을 가장 기본적인 토대로 삼았다. 지역별 기후의 특성을 고려하여 천연고무와 합성고무의 합성비율을 달리한 타이어와 계절별 타이어를 개발하였다. 그리고 중국의 도로사정과 자동차 운행 현황에 맞는 내구성 높은 제품의 개발에 성공함으로써 중국 현지의 기호에 맞는 높은 품질의 제품의 공급이 가능하게 되었다.
중국 정부와의 꽌시를 통해 브랜드의 현지화
초기 진출 당시 중국내 최대 타이어 업체인 상하이 타이어 가격의 80~90% 수준에서 가격을 결정하자는 저가정책과 120%의 수준을 책정하고자 하는 고가정책의 두 가지 의견이 팽팽하게 맞섰다.

참고 자료

없음