신문산업의 유통

소개글

신문산업의 유통

목차

1. 주제 선정 동기

2. 신문 유통구조 분석
1) 유통채널변화
2) 소비자 선호도 변화

3. 문제점 도출
1) 오프라인 쇠퇴
2) 온라인 수익창출 실패

4. 해결책
1) 온라인
2) 오프라인

본문내용

☞ 주제 선정 동기
IT기술의 발전과 소비자 선호도 변화로 인한 신문의 유통구조 변화 속에서 보다 효과적인 유통 구조 구축을 모색

☞ 신문유통구조분석
Traditional Distribution Channel
- 직접 배달
신문사지국, 타 신문사 지국위탁
신문사별 개별적 신문 유통

- 가판
지하철, 가두 상점을 통한 판매

☞ 기존의 공판제
판촉과 배달의 연계 – 집중화 실패, 비효율적 비용 증가

☞ Traditional Distribution Channel 유통구조의 효율성 저하
• 신문 유통원 신문 공동 배달제 추진 실패
5년간 1,000억원 투입, 600억원 손실
• 신문유통구조 선진화 실패
• 정부주도형에서 신문사 협의체로의 전환추진

신문 공동 배달제
도입 의도
• 판촉과 배달의 분리 (배달 - 아웃소싱)
• 판촉 등 신규 고객 확보에 주력, 불필요한 비용 최소화 가능.
• 자금력 부족한 중소기업의 진출 용이

참고 자료

없음