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배스킨라빈스 마케팅전략 보고서

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최초 등록일
2017.10.29
최종 저작일
2013.05
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목차

1. 상황 분석
2. 마케팅 전략 - 포지셔닝 및 슬로건
3. 광고 전략 - 광고 목표 및 광고 컨셉
4. 크리에이티브 전략 - 크리에이티브 컨셉 및 톤앤매너
5. IMC전략
6. 매체 전략

본문내용

프리미엄 아이스크림은 유지방 함량에 따른 기준으로 나뉘어 집니다. 유지방이 12%이상 들어간것이 바로 프리미엄 아이스크림 입니다. 하지만 통상적으로 10%이상인 레귤러 아이스크림도 프리미엄 아이스크림이라 보고 있습니다.

<중 략>

SP전략 첫번째로는 31분 이벤트입니다. 4월에서 6월까지 진행되며 매시간 31분 고객에게 저칼로리 제품에 한하여 31%할인 혜택을 제공해주는 것입니다. 이를 통해 저칼로리 제품에 대한 수요와 인지를 증가시키는 것이 목표입니다.

두번째로는 퀴즈 이벤트 입니다. 저칼로리 제품이 출시되는 매월 1일에서 2일 사이에 카카오톡 플러스 친구에게 퀴즈를 발송하고 정답자에게 31%할인쿠폰을 제공하는 형태입니다. 퀴즈를 통한 자연스러운 접근으로 소비자가 직접 참여하여 제품에 대한 자연스러운 인지를 시킬 것입니다.

참고 자료

없음
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