유명인 모델은 광고 효과가 있다. 레포트

목차

1. 유명인 모델의 개념
2. 유명인 광고의 특성과 장점
3. 광고에 유명인 모델이 영향을 미친다는 연구결과들
4. 참고문헌

본문내용

1. 유명인 모델의 개념
유명인 모델이란 배우, 가수, 스포츠 스타 등과 같이 자기가 광고하는 제품과는 관련 없는 분야에서 뛰어난 업적으로 인해 일반인에게 널리 알려진 인물을 말한다.(Friedman & Friedman 1979)
광고에 있어서 유명인 모델은 정보원으로서 등장하는 것 만으로도 사람을의 관심을 끌고, 제품의 이미지나 제품에 대한 태도를 변화시킬수 있는 힘을 가지고 있다. 광고에서 모델의 역할은 제품에 대한 태도를 변화시킬 수 있는 힘을 가지고 있다. 광고에서 모델의 역할은 제품에 대한 직접적인 소구방법이라기 보다는 이미지나 분위기에 감정을 이입시킬 수 있는 효과를 가지고 있다고 할 수 있다.(차배근 1983) 유명인 모델의 특성은 커뮤니케이션 효과에 중대한 영향을 미치는 요인이 되며, 이는 구매의도와 바로 직결된다.

2. 유명인 광고의 특성과 장점
커뮤니케이션 현상인 광고에서 소비자들에게 상표를 권장하는 광고모델은 정보원이라고 할 수 있다.

참고 자료

김수민 (2011). 유명인 광고 중복출연과 관여도에 따른 광고효과 연구, 중앙대학교 석사학위논문
김지영 (2003). 유명인을 활용한 간접광고의 설득효과에 관한 연구, 서강대학교 석사학위논문
손영곤 (2013). 국내 유명인 모델의 광고효과 연구에 대한 매타 분석, 한양대학교 박사학위논문
원녕준 (2011). 유명인 광고모델과 브랜드 동일시가 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구 : 김연아와 이승기의 화장품광고를 중심으로, 성균관대학교 석사학위논문