커뮤니케이션 과정 모형을 광고에 적용하여 제시하세요. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 광고커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 발신자와 해당 광고가 목표로 하는 소비자의 반응을 설명하세요.

소개글

정성을 다해서 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든 분들께 좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 커뮤니케이션 과정 모형, 광고
2. 광고의 중요성, 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행, 소비자 중심의 시대
3. 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택, 발신자와 해당 광고가 목표로 하는 소비자의 반응
4. 광고에 대한 본인의 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현재 소비자의 입장은 우리들은 하루에도 다양한 광고를 접하고 있다. 우리가 접한 광고는 다양한 광고들이 존재하고 있으며 그 광고의 형태도 다양하다. 광고는 소비자들에게 제품을 인식시켜 자신의 제품을 선택하는 것을 목표로 하기 때문에 자극적인 광고, 혐오스러운 광고, 아름다운 광고, 무엇을 말하고 있는지 의미 불분명의 광고 등의 다양한 형태로 진행하고 있다. 이러한 광고속에 포함된 언어, 디자인은 광고를 접한 사람들에게 다양하게 의미를 주고 해석을 만들게 한다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 커뮤니케이션 과정 모형, 광고
커뮤니케이션의 과정모형은 광고주-광고대행사-광고메시지-매체-소비자-효과-피드백으로 이루어 진다. 이 과정에서 광고를 적용해 보면 광고주와 광고대행사는 광고의 목적에 맞게 광고를 제작한다. 광고에 포함된 메시지를 매체를 통해서 소비자들은 보게 되고 여기에서 광고인지, 브랜드인지, 광고태도, 브랜드태도, 구매행동과 같은 효과가 발생하고 이러한 상황을 통해서 광고주는 피드백(매출 등)을 받을 수 있게 된다.

참고 자료

소비자행동, 2009, 황용철, 형설
소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011