통합적 마케팅 커뮤니케이션의 중요도 - 토론
- 최초 등록일
- 2017.07.12
- 최종 저작일
- 2017.07
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목차
1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 등장배경
2. 일반 마케팅 커뮤니케이션과 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 차이
3. IMC의 중요성
본문내용
1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 등장배경
세분화된 매체의 등장으로 광고 이외의 활동이 중요하게 여겨졌다. 또한 소비자들 소비형태도 다양해지면서 단순한 마케팅으로는 모두를 수용하기 어려워진 시대가 됐다. 매체의 발달은 소비자들에게 다양한 정보를 쉽게 제공하게 됐고 이를 바탕으로 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 등장했다.
통합적 마케팅 커뮤니케이션은 모든 고객과의 커뮤니케이션을 조정할 수 있고 이는 제품이 아닌 고객으로부터 출발한다. 고객과의 1:1 커뮤니케이션을 추구하면서 쌍방향 소통이 가능해져 고객과 기업의 거리를 좁히는 역할도 수행한다.
2. 일반 마케팅 커뮤니케이션과 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 차이
일반 마케팅이 제품을 통한 판매를 목적으로 둔다면 IMC의 경우는 소비자와 기업의 관계를 구축하는데 기반을 둔다. 이 차이는 갈수록 커지고 있다.
참고 자료
없음