식사대용 캔음료 “성인食”신제품 런칭 전략기획서

소개글

식사대용 캔음료 “성인食”신제품 런칭 전략기획서

목차

1. 환 경 분 석 (3C, SWOT)
1) Customer analysis
2) Competition analysis
3) Company analysis
4) SWOT analysis

2. S T P
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 브랜드 전략

4. 4 P 전략
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion

본문내용

환경분석
1. Customer analysis
아침식사의 중요성 대두
보건복지부가 내놓은 조사 결과를 보면, 한국인 5명 중 1명이 아침 식사를 거르고 있다. 연령대별로 살펴보면 20대의 결식률은 46%, 30, 40대는 22.6%인 것으로 나타났다. 아침 식사의 중요성은 익히 알려져 있다. 뇌의 활동을 촉진하는데 도움을 주고, 소화 및 배변활동도 원활해진다. 무엇보다 아침식사를 거르면 허기지기 때문에 점심때 과식을 하게 된다. 이에 소화불량이 생길 수 있고, 식사 후 낮 동안 졸음에 시달릴 수 있다.

<중 략>

4P 전략
1. Product
자극적인 음료가 아닌, 유제품에 해당하는 음료
성인 한끼 권장량의 칼로리, 비타민, 무기질, 단백질 등을 알맞게 포함
진하고 부드러운 맛
한 캔 만으로도 포만감 제공
치아 치료 중인 환자, 편도성 수술 환자 등 식사가 어려운 사람도 이 제품으로 식사가능

참고 자료

없음