글로벌마케팅: 한국 기업 STP 사례 (더본코리아)

소개글

졸업을 앞두고 들었던 글로벌마케팅 수업에서 한중일 STP 전략 비교 수업 시 제작하였습니다.
외식업계의 1인자 백종원의 '더본코리아'를 Segmentation, Targeting, Positioning,
3단계 STP 전략으로 분석한 자료입니다.

인터넷에 떠도는 흔한 기업이 아닌 제가 흥미가 있어서 여러 자료를 찾아가며 만든 자료이기 때문에
희귀성이 크고, 읽어보시면 STP 전략과 비슷한 구성이지만 더본코리아만의 전략도 알 수 있는
색다른 마케팅 기법이라는 것을 아실 수 있습니다.

STP 전략 과제 시 참고하시면 좋습니다.

목차

1. 더본코리아 소개
2. STP 전략 분석
3. 결론
4. 출처

본문내용

1. ㈜더본코리아 소개
㈜더본코리아는 백종원 대표가 운영하는 외식 브랜드로, 1993년 논현동에서 원조쌈밥집을 시작으로 1994년 법인을 설립하여 다년간 직영 매장을 운영해오면서 축적한 노하우를 바탕으로 현재 국내외 다수 브랜드를 개발하여 운영하고 있다. 한국뿐만 아니라 미국, 중국, 일본, 동남아시아의 해외 매장들을 운영하며 글로벌 기업으로 성장해 나아가고 있다. ㈜더본코리아는 맛은 기본이고 소비자들이 원하는 음식의 트렌드와 니즈가 무엇인지 파악하여 브랜드들을 만들어가고 있다. 착한 가격, 대중적인 메뉴의 브랜드가 대다수인 ㈜더본코리아는 모든 고객들이 부담 없는 가격에 푸짐하게 음식을 먹을 수 있도록 하고, 더불어 즐거움, 기쁨까지 제공하여 기분 좋은 한끼 식사를 할 수 있도록 하는 신념을 가지고 있다.

참고 자료

[본가] 2006년 12월호 월간식당 소개분
http://www.newmaul.com/Front/board/tb_content.asp?tb=inno_1&num=332
더본코리아 공식홈페이지
http://www.theborn.co.kr/tb/index.asp
19타석 연속 홈런 날린 더본코리아
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=149718
신중한 시장조사? No. 일단 출시한뒤 고객반응 봐라
http://digital.mk.co.kr:8880/premium/share.php?no=9257
글로벌마케팅, 2015, 박재기,김장훈,심미숙