록시땅마케팅전략보고서/록시땅제품분석/록시땅표적시장보고서/록시땅포지셔닝맵/록시땅이미지맵/록시땅사업계획서/록시땅마케팅전략

목차

I. L’OCCITANE 개요
1.1. 록시땅의 정의 및 기원
1.2. 록시땅의 탄생 및 설립자
1.3. 록시땅의 역사
1.4. 록시땅의 대표 기술 및 발명

II. L’OCCITANE 제품군 분석
2.1. 록시땅 Product 분석
2.2. 록시땅 Product 차별점

Ⅲ. L’OCCITANE 표적시장 및 결론
3.1. 록시땅 브랜드 이미지맵&포지셔닝맵
3.2. 록시땅 STP분석 ·Tarketing(타겟팅)
3.3. 록시땅 표적시장 기준 진출 현황과 전망(결론)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. L’OCCITANE 개요
1.1 록시땅의 정의 및 기원
록시땅(L’OCCITANE)은 1976년에 설립된 프랑스 자연주의 화장품 브랜드로, 프랑스의 옛 지명인 ‘옥시따니아(Occitania)’에서 유래하여 ‘록시땅(옥시따니아에서 온 여자)’으로 지어졌다. 예로부터 옥시따니아는 일조량이 많고 토양이 비옥한 지역으로 중세 시대에는 음유서정 시인들로부터 가장 사랑 받던 지역이었다. 올리비에 보쏭(Olivier Baussan)은 옥시따니아 지역의 눈부신 태양과 값진 토양, 그리고 이곳에서 나는 다양한 산물들을 전 세계 사람들과 함께 나누기 위해 록시땅을 설립했다고 말한 바 있다.

1.2 록시땅의 정의 및 기원
올리비에 보쏭은 1953년에 프랑스 프로방스(Provence) 지역에서 태어나 어린 시절을 보냈다. 프로방스 지역은 사계절이 뚜렷하고 일조량이 많아 로즈베리(Roseberry), 라벤더(Lavender) 등 다양한 작물들이 잘 자라나는 곳으로 이러한 작물들을 활용한 산업이 일찍부터 발달했다. 올리비에 보쏭은 이 지역의 자연과 작물에 남다른 애정을 가지고 있었는데, 대학 시절에 낡은 증류기를 구입하여 천연 로즈메리(Rosemary)를 에센셜 오일로 증류해 프로방스의 크고 작은 마을 장터에서 판매했다.

올리비에 보쏭은 1976년 마르세유(Marseille) 지역에서 쓰러져 가던 비누공장을 발견하고, 공장장을 설득해 이 공장을 인수했다고 한다. 당시 마르세유 지역에서는 600년 동안 전통적인 방식으로 비누를 제조해 오고 있었다. 이 지역의 비누는 천연식물성 유지를 바탕으로 만들어져 피부 자극이 적고 세안 후에는 건조함이 남지 않는 장점이 있었다고 한다. 문제는 올리비에 보쏭이 비누공장을 인수할 무렵에 마르세유 지역에 대량 생산된 값싼 비누들이 들어오면서 마르세유 지역상권 전체가 쇠퇴기를 맞게 되었다는 점이었다.

올리비에 보쏭은 비누공장을 인수하면서 마르세유 지역의 전통적인 비누 제조기술을 전수받았고, 그 해 록시땅 비누 공장(L’OCCITANE SAVONNERIE, ‘SAVONNERIE’는 비누공장을 의미함)을 설립해 비누 제품을 제조하기 시작했다.

참고 자료

록시땅코리아(L'OCCITANE Korea) 제공 자료
록시땅 공식 웹사이트(www.loccitane.com)
록시땅 공식 Pinterest(www.pinterest.com/loccitane/bonne-mere)
록시땅 공식 페이스북(https://ko-kr.facebook.com/loccitane.uk‎)
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조선비즈, 『쉴 새 없는 신상품 출시… "소비자가 외면하면 바로 거둔다"』, 2011년 5월 14일자
중앙일보, 『아프리카 여인들 전통요법서 아이디어···그들과 공동 개발』, 2012년 7월 6일자
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아주경제, 『사회공헌의 끝없는 진화···패션업계 재능기부에 앞장』, 2013년 2월 26일자
중앙일보, 『점자책에서 향수 내음이 나네요』, 2012년 11월 8일자
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위키백과 록시땅(http://en.wikipedia.org/wiki/L'Occitane_en_Provence)