애플의 광고 분석하기

목차

1. 애플의 광고
2. 광고의 목표 분석
3. 광고 전략 분석
4. 광고 평가

본문내용

2. 광고의 목표 분석
광고의 목표는 쉽게 말해, 기업이 광고를 하고자 하는 이유이다. 판매량 촉진, 이미지 개선 등 기업은 광고를 통해 자신들에게 필요한 효용을 충족하고자 하기 때문이다.
따라서 광고의 목표는 그들이 필요로 하는 효용을 바탕으로 하고, 또한 이는 해당 기업의 환경을 바탕으로 한다.
시장환경 분석법인 3C 분석법에서는 시장 환경을 자사, 고객, 경쟁사의 3요소로 나누어 분석한다.
3C분석을 통해 자사와 제품의 특성, 타겟고객층의 특성, 경쟁사의 특성을 분석하고, 이를 바탕으로 매킨토시 광고의 목표를 알아보고자 한다.
첫째, 애플에 대해 분석해보자면, 당시의 애플은 디자인이나 성능면에서 경쟁력이 있었다.
독창적인 디자인과 인터페이스에 강점이 있었고 매킨토시라는 제품 또한 마찬가지로 타사 제품들과 비교했을때, 유사한 비교 우위를 가지고 있었다.
광고에서 애플을 획일화된 ‘1984년’을 막을 구원자로 묘사하는 것도 자사의 경쟁력을 드러고자 한 것이라 할 수 있다.

참고 자료

없음